论品牌就是竞争力

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1、论品牌就是竞争力第13卷第3期山东商业职业技术学院学报Vol.13No.32013年6月JournalofShandongInsttuteofCommerceandTechnologyJun.2013份品牌就矣竞争力张旭(惠州经济职业技术学院，广东惠州516002)摘要:成功的广告，一定是有效的，有效的广告必须建立有良好的品牌形象，只有这样才能长期保持市场竞争优势。认知度、知名度、美誉度的扶持与推动才能强化品牌的市场地位，这样作用力与反作用力就形成了循环竞争力。关键词:品牌;消费者;品牌价值中图分类号8><#004699'>F274文献标

2、识码A文章编号1671-4385(2013)03-0012-03BrandIsCompetitivenessZHANGXu(HuizhouEconomicPoly-Technic,Huizho,Guangdong516057,China)Abstract:Successfuladvertisingmustbeaneffectiveactionwhichhasafavorablebrandimagetosustainmarketcompetitivenessforaprolongedtime.Andonlytheassistanceandm

3、otivationtotherecognition,visibilityandreputationofthebrandcanreinforceitsmarketplace.Thereforeacircularcompetitivepowerwillbeformedbytheactionandreaction.Keywords:brand;consumer;brandvalue1994年著名营销学家菲利普科特勒在《营销管产品在同类产品中质量、效果、包装、价格等诸因素理》一书中对品牌的概念进行了全新的界定:品牌是否符合他或她的偏好与喜爱，以及

4、他或她使用该的6层含义是一一属性、利益、价值、文化、个性、使产品的经历和对销售该产品的销售公司的印象是积用者。他认为品牌首先是建立在产品的形象识别极的，还是消极的等等综合因素就决定了该产品的上，然后才能够引发价值、文化、个性的感受和认同。品牌是否己深入其心，打动了消费者或潜在消费者在现实生活中，我们作为消费者，品牌喜好是如的购买热情、尊敬。这就决定了品牌形象、实力、市何有效形成的呢?显然是开始接触某个;品牌;。场和商品价值的定位与可持续发展。这是消费系列但通常我们不可能;喜欢;我们不了解的品牌。消过程中的必然市场规律。费者或潜在消费者在超

5、市(或者在互联网上，或者品牌作为一个企业营销与传播的概念，早在20在街市上的橱窗里)看到某个品牌的商品;又或者世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫奥格威在杂志上看到了一些关于某一品牌的传播信息，昕提出来个。现在已经越来越多的企业家开始认识到同事或朋友说过某品牌，或者看过它的广告传播视企业最有价值的资产并不是企业的有形资产，而是频。而后，我们脑海中有了一些或强或弱的该品牌企业依托品牌所建立起来的无形资产。在信息传媒的信息记忆，如是我们则开始有意识的尝试这一品业飞速发展的今天，消费者如何在面对各种信息而牌，且开始不断获得该品牌的第一于感性资

6、料;这个进行理性选择时，品牌此时就变成了消费者判断是收稿日期2013-02-05作者简介:张旭(1974一)，男，河南信阳人，数字艺术设计工程师，北京师范大学艺术硕士。12否选择某商品或服务时最重要的依据之一了。认知、认可、信任、信赖。只有建立良好的品牌形象，著名的体育用品品牌NIKE就是将自己的品牌品牌才能在市场竞争力。形象树立为;胜利者的品牌并通过赞助迈克尔·在全球市场化的21世纪，经济社会的重要特征乔丹和泰格·伍兹这样的体育;超级英雄;来打造是信息化、全球化、多元化、品牌化。由于信息业品牌的传奇色彩。在精神口号;NIKE-JUST(

7、资讯、通讯、传媒)的迅猛发展，形成的全球化又造DOIT;的感召下，激励它的目标群体或潜在消费群成了不同民族、不同文化、不同理念的交融并生，打体现在就行动。N多年过去了，耐克品牌已元处不破了世袭的区域屏障，形成了多元的政治、经济、文在，续写着运动服饰富有动感与激情的运动形象，不化生态;而多元化的社会经济与市场经济又造成了但创造着体育运动市场的神话也引领健康向上的体更多的商业选择和商业竞争，大众开始对品牌的认育精神。识已经越来越清晰起来，品牌已不仅仅是商品或者要想在充满激烈竞争的市场中创建更具个性色服务的标志，更是成为市场信誉，市场占有率和市

8、场彩且深受消费者喜爱的品牌形象，是品牌能否形成竞争力的集中体现，是衡量一个国家或者地区经济、核心竞争力的最基本的保证。可口可乐前总裁伍德科技、文化状况的重要标志。巳成为消费者身份、形拉夫有句经