论期刊品牌竞争力的提升策略

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1、论期刊品牌竞争力的提升策略NO.I0,200S

2、市皿a自由、、企业经济SerialNO.302电A甘口TII口U血.::à::.b.-+....v-.中目.....1~mb!匕期TIJ目目月平月，t尹)JJ:f~j定1T束阳育王会珍(赣南师范学院学报编辑部，江西赣州341ω0){摘要j本文在论述期刊品牌的定义和特征的基础上，进一步提出了期刊品牌竞争力的策略，即增强品牌意识是提升期刊品牌竞争力的前提;准确定位是提升期刊品牌竞争力的基础;鲜明特色是提升期刊品牌竞争力的核心;人力资源是提升期刊品牌竞争力的关键;营销活动

3、是提升期刊品牌竞争力的加速器。[关键词]期刊品牌;竞争力;提升策略[中固分类号1G236[文献标识码1A[文章编号11∞6-5024(2005)10-0122-02一、期刊晶牌的定义与特征期刊品牌竞争力是期刊办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括，是期刊特有竞争优期刊品牌是期刊用于区别于其他期刊的名称、标志、包势的体现，是期刊精心打造的具有先进的文化和内涵、鲜明装等符号的组合，体现着期刊个性和消费者的认同感，象征的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群广泛认同着期刊出版者的信誉和实力

4、，是期刊内在的丰富底蕴与外在的期刊的总体形象，它表现为期刊的生产者(编辑)与消费者的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。期刊品牌是(读者)心理之间的最佳契合。期刊长期经营积累的无形资产，是期刊核心竞争力的重要组期刊品牌竞争力的提升不是一朝一夕之事，尤其是全方成部分。期刊品牌的主要特征有:(])导向准确;(2)认同度位的包装和策划，需要长时间的精心培育。因此，应将期刊品高;(3)效益显著;(4)不断创新。牌竞争力的提升当作系统工程来运作，通过增强品牌意识、期刊的品牌与商业品牌是不同的，不同地方的可口可乐准确的定

5、位、办出个性与特色、优化人力资源、开展合适的活的味道永远是一样的，但期刊每期有新内容、新变化，这种不动等手段，树立起具有强大生命力的期刊品牌。同主要表现在品牌的载体形式、品质和效用上。商业品牌的1.增强品牌意识是提升期刊品牌竞争力的前提载体形式是商品，而期刊品牌的载体形式是期刊。载体形式品牌意识与人们对精品目标的说军和最佳业绩的追求的不同反映其在效用上的差异:商品更多的是一种实用性的不谋而合。在品牌作用日益扩展的今天，追求刊物的品牌效物品，而期刊是一种精神产品，它是用来阅读的;商业品牌直应，在学界、期刊界和读者心

6、中树立良好的形象已成为办刊接的目标是经济利益，这就决定了商业品牌的品质是商业性的重要内容。相应地，品牌意识也成为期刊社每一位编辑责的，文化是附加于商业之中，期刊品质的目标是最大限度地任意识不可或缺的部分。首先，要对品牌竞争保持清醒的头实现社会效益和经济效益，期刊品牌是把文化的使命放在首脑，就应有克分的认识和思想准备，设置期刊长远规划和阶位。因此，期刊品牌在品质上既是文化的，又是商业的，而文段性目标。其次，要进行换位思考。不能仅仅从办刊者的角度化性总是处在商业性的前面。出发思考问题，还要从读者的角度考虑问题，掌握他

7、们的心对于期刊来说，不是简单地让读者知道和了解期刊，而理、熟悉他们的需求，特别是本期刊在同类期刊的激烈竞争是让期刊品牌以鲜明特色的核心价值牢牢地占据读者的心中读者要求和价值取向的细微变化，进而调整自己刊物的工理空间，让读者真切地体验和感悟。期刊品牌虽然源于期刊作策略。再次，重视刊物形象的完整性。不论在内容上还是在本身，但是，最终价值却不存在于期刊本身，而存在于读者心形式上，都要追求高质量、高品位，力争独一无二。为了使自中。所以说，期刊的竞争就是吸引读者注意力的竞争，就是期己的刊物与竞争对手相比优势明显，就只有通过

8、打造品牌、刊品牌的竞争。期刊要恒久地吸引读者的注意力，就一定要宣传品膊，提高市场影响力，吸引读者，因此，期刊社应充分有文化品位，即对中华传统文化精华部分的传承，当代先进重视对自己刊物的品牌形象的宣传、塑造和维护，运用多种文化的表述，对世界先进文化的接纳，文化品位是衡量期刊方式和手段，如举办具有较大影响的社会活动，在报纸、电台质量优劣的重要标志。如《家庭》非常注重读者的长期满意等发布消息，刊登刊评等，多角度全方位地宣传自己的期刊，度，把留住老读者、吸引新读者作为工作的重点，把品牌的经赢得读者，得到认同，赢得社会知名

9、度。在强有力的期刊宣传营过程看作是满足读者需要的过程。中打造自己的期刊品牌。2.准确定位是提升期刊品牌竞争力的基础二、提升期刊晶牌竞争力的策略[收稿日期12005-07-03[作者简介]王会珍，赣南师范学院学报编辑部副编审，主要从事编辑学研究。EiIENTERPRISEECONOMY2005.10I??????????????曕??????容???????????????