抽样设计课件.ppt

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1、第六章抽样设计抽样调查的基本概念随机抽样技术非随机抽技术抽样中的误差有关抽样设计的几个问题入户调查中KISH表的运用1第一节  抽样调查的基本概念市场调查以抽样调查为主。有关抽样调查的基本概念已在《抽样技术》一课中有专门介绍，本课程不重复介绍。2第二节随机抽样技术按照随机原则抽取样本。样本统计量的分布一般是可测的，可以用样本统计量对总体参数进行估计。技术操作相对复杂，必须有完整的抽样框。成本较高，对抽样设计人员的专业技术要求较高。详细内容见《抽样技术》。3第三节非随机抽样技术非随机抽样是指抽样时不遵循随机原则，而是按照研究人员主观判断或仅按方便原则

2、抽选样本。市场调查中常用的非随机抽样技术有：方便抽样判断抽样配额抽样雪球抽样自愿样本4一、方便抽样也称为偶遇抽样、随意抽样根据调查者的方便与否来抽取样本的一种方法。最典型的方法是拦截式调查。操作简便，费用节省，但样本代表性一般较差。不能据以推断总体。不适合描述性研究和因果关系研究。适合于探索性研究，通过调查产生想法和假设。也可用于正式调查前的预调查。5二、判断抽样也称为目的抽样。研究人员凭主观经验，从总体中选择具有代表性样本进行调查。该方法的应用前提是研究者必须对总体的有关特征有相当深入的了解实施中有两种方法：选择最能代表普遍情况的调查对象，常以

3、平均型或多数型为标准利用总体全面资料，按一定标准主观选择样本。（如典型单位）特点在样本量小及样本不能分门别类挑选时有较大的优越性判断抽样的目的多在于了解总体的数量特征和对问题的深入分析，而不是利用调查结果对总体参数进行估计。调查结果与研究者的判断水平、解释能力等相关，结果往往受到怀疑6三、配额抽样先将总体分类，后在每类中用方便抽样或判断抽样方法选取样本单位。配额的方式有独立控制与交叉控制两种。独立控制是仅按一个变量来分配样本，交叉控制是同时按照两个变量交叉分配样本。有独立控制配额抽样和交叉控制配的抽样。独立控制配额抽样只用一个变量进行配额交叉控制配

4、额抽样采用多个变量进行配额7三、配额抽样独立控制配额抽样之例：某项调查确定样本量为200人，其中：男性70%，女性30%。请对抽样进行配额。性别比例人数男70%140女30%60合计100%2008三、配额抽样交叉控制配额抽样之例：某项调查确定样本量为200人，其中男性70%，女性30%；农村20%，城市80%。请对抽样进行配额。性别男性比例（70%）男性人数女性比例（30%）女性人数地区农村（20%）14%286%12城市（80%）56%11224%48合计70%14030%609四、雪球抽样是指先随机选择一些被访者并对其实施访问，再请他们提供另

5、外一些属于所研究目标总体的调查对象，根据所形成的线索选择此后的调查对象。雪球抽样以若干个具有所需特征的人为最初的调查对象，然后依靠他们提供认识的合格的调查对象，再由这些人提供第三批调查对象，依次类推，样本如同滚雪球般由小变大。滚雪球抽样多用于总体单位的信息不足或观察性研究的情况。这种抽样中有些分子最后仍无法找到，有些分子被提供者漏而不提，两者都可能造成误差。10四、雪球抽样可以根据某些样本特征对样本进行控制，适用寻找一些在总体中十分稀少的人物。如果总体不大，有时用不了几次就会接近饱和状况，即后来访问的人再介绍的都是已经访问过的人。但是很可能最后仍有

6、许多个体无法找到，还有些个体因某些原因被提供者故意漏掉不提，这两者都可能具有某些值得注意的性质，因而可能产生偏误，不能保证代表性。可以根据某些样本特征对样本进行控制，适用寻找一些在总体中十分稀少的人物。11五、自愿样本自愿样本是由自愿接受调查的单位所组成的样本。例如酒店房间中的顾客调查表，是由顾客自愿填答的；飞机上乘务员发放的乘客调查表，由乘客自愿参与调查。网络调查也是自愿参与的。自愿样本集中于某些特定的群体，只有能够接触到调查问卷的人才有机会参与调查；构成样本的单位往往是对调查内容感兴趣的那一部分。导致样本的代表性较差。组织方便，成本低廉，适合于

7、了解特定群体的意见与看法。12第四节抽样中的误差抽样中的误差包括抽样误差与非抽样误差。抽样误差是抽样的随机性造成的。一般用估计量的方差或标准差加以描述。抽样误差是可以估计和控制的。13第四节抽样中的误差非抽样误差是指除抽样误差以外，其他原因引起的样本统计量与总体真值之间的差异。非抽样误差产生的原因主要是：14第五节有关抽样设计的若干问题抽样精度的问题抽样框误差的问题样本容量的确定问题抽样方式的确定问题样本轮换问题无回答问题敏感性问题15一、抽样精度的问题精度是相对的，是概率事件，没有绝对的准确。一项市场调查，需了解的指标有多项，故在考虑精度时，应多

8、元化思考，对于比率值可以统一使用精度要求，对于均值则不同均值有不同精度要求。16二、抽样框误差的问题总体与抽样框之间的差异