《抽样设计讲义》PPT课件

《《抽样设计讲义》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章抽样设计第一节抽样调查的基本概念一、抽样调查的定义抽样调查——按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查，并运用数理统计的原则，从调查所得的数据来推知总体。市场调查黄璐1、总体——研究对象的全体称之为总体。2、个体——组成总体的每个元素。3、样本——从总体中抽取个体所组成的群体。相关概念：市场调查黄璐4、样本的统计值——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。5、总体的参数值——从样本的统计值进行推论所得到的关于总体的各种数值。6、统计推论——用统计值推论出参数值的统计方法。市场调查黄璐二、抽样调查的特点1、随机原则——总体中每个个体都有被平等选中的机会。2、推

2、断总体——抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。3、准确高效——运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性。市场调查黄璐第二节抽样设计过程实施步骤界定调查总体选择收集方式获取抽样框确定抽样方法决定样本容量评估样本正误实施抽样市场调查黄璐步骤1：界定调查总体界定依据：地域时间人口统计特征抽样单位消费行为……市场调查黄璐步骤2：选择资料收集方式主要方式：入户访问街头拦截访问电话采访邮寄问卷……市场调查黄璐步骤3：获取抽样框抽样框——总体中所有个体的名单及其结构。（一）准确抽样框的要求：1、完整性：不遗漏总体中的任意一个个体。2、不重复性：任意一个个体不能重复列入抽样框。（二）资料

3、收集方法决定抽样框的表现形式入户访问居住地址邮寄问卷通讯地址电话访问电话号码……市场调查黄璐步骤7：评估样本正误样本证实——证明样本具有代表性。市场调查黄璐第三节抽样方法抽样方法的分类抽样方法非概率抽样——总体中的个体被选中成为样本的概率是未知的。概率抽样——总体中的个体被选中成为样本的概率是已知的。市场调查黄璐非概率抽样1、判断抽样2、方便抽样3、配额抽样4、推荐抽样一、非概率抽烟市场调查黄璐1、判断抽样——研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。例如：小组座谈会市场调查黄璐2、方便抽样——以研究者认为方便的方式进行抽样。例如：街头拦截访问市场调查黄璐3、配额抽样

4、——在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样。要点：分组——判断/方便抽样市场调查黄璐4、推荐抽样——在访问的同时进行抽样，要求被访者提供附加回答者的名单。步骤：汇编小样本访问小样本被访者提供名单访问附加者市场调查黄璐小结：非概率抽样优点：1、方便易行2、抽样成本低缺点：缺乏代表性适用：1、探索性调研2、调研对象尚不明确时3、无法实施概率抽样时市场调查黄璐概率抽样1、简单抽样2、等距抽样3、分层抽样4、整群抽样5、多段抽样二、概率抽样市场调查黄璐1、简单抽样——从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位。抽样工具：乱数表、随机数程序、KISH表优点：具有代表性缺点：1、工作量

5、大2、适用性有限市场调查黄璐2、等距抽样（系统抽样）——是依据总体中个体的顺序排列，每间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。K（间距）=总体个案数/样本个案数要点：1、随机选择抽样的起点2、确保覆盖整个总体优点：抽样效率高缺点：可能出现周期性偏差市场调查黄璐3、分层抽样——将总体按主要标志分组后，再对各组进行简单抽样和等距抽样。步骤：分组——简单抽样/等距抽样分层方法：（1）定比分层（2）异比分层要求：层内同质、层间异质市场调查黄璐（1）定比分层——对各层一律使用同一个抽样比例。班级人数抽取人数抽样比例一班40101/4二班80201/4合计120301/4市场调查黄璐（2）异比

6、分层——对各层不按同一抽样比例抽取样本。班级人数抽取人数抽样比例一班40201/2二班80201/4合计120401/3市场调查黄璐4、整群抽样（聚类抽样、集团抽样）——将总体中抽取整群作为样本，再对抽出的整群中的个体进行全面调查。步骤：抽取整群——全面调查要求：1、群内异质、群间同质2、每个子群都能代表总体市场调查黄璐5、多段抽样——分阶段运用不同的抽样方法逐步进行抽样。适用：大规模调查市场调查黄璐小结：概率抽样优点：样本对总体的代表性高缺点：抽样方式较复杂适用：各类正式调研市场调查黄璐第四节样本容量的确定一、样本容量及其影响因素样本容量——样本中所含个体的数量。影响因素：1

7、、总体的性质2、精确度影响3、抽样方法4、成本制约5、样本遗失程度市场调查黄璐二、确定样本容量的方法经验式法约定式法成本基础法统计分析法置信区间法市场调查黄璐三、置信区间法n:样本容量k:可信度系数:总体的标准差e:精确度（抽样误差、可接受的误差）1、用标准差确定样本容量市场调查黄璐2、用百分比确定样本容量n:样本容量k:可信度系数P:总体差异的百分比e:精确度（抽样误差、可接受的误差）市场调查黄璐