《抽样设计》PPT课件

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1、第三章抽样设计案例11936年，美国总统选举前夕，两家民意测验机构就谁将当选总统进行民意调查。竞选人党派得票率F.Roosevelt民主党60.8％A.Landon共和党31.5％W.Lemke小党－－调查结果是：共和党候选人Landon将以压倒多数的票数当选总统。《文学文摘》杂志耗资50万，发放1000万份问卷，回收200万份。盖洛普（Gallup）美国舆论研究所抽了3000个选民，预测结果是：先来看一个例子！调查结果是：Roosevelt的得票率为54％，当选为总统!《文学文摘》失败的主要原因是：他们按照电话簿发放问卷，

2、而当时安装了电话的都是比较富有的人，因此，他们所调查的结果仅代表了比较富有的人的意见，样本缺乏代表性。由这个例子可以看出，科学地设计抽样方法很重要！收视率是指：收视人数除以整个市场电视人口数的百分比（如：收视率2％，意味着100个人中有2个人收看）收视率影响广告商愿意花多少钱来买某节目的广告，以及该节目播不播下去。案例2：电视收视率调查收视率在中国央视－索福瑞公司AGB尼尔森公司尼尔森公司2008春晚收视率调查总体：4.24亿收视人群样本：全国14省市14,000户家庭（装有个人收视记录仪）标志：某一时段是否在看春晚节目指标

3、：全国家庭收视率71.8%央视－索福瑞调查结果春晚收视率为96.5%央视－索福瑞CSM公司CSM在全国建立了9个省网、67个单独城市调查站，样本总规模达到18,500户2008年春晚播出时，对全国406个区县进行了3个多小时的电话调查。共访问成功2063个家庭，其中1899个家庭收看了春晚，加权推算出全国有96.5%的家庭收看了央视春晚。北京奥运会开幕式收视率央视－索福瑞：68.8%家庭AGB尼尔森：86.8%家庭第三章抽样设计第一节市场调查的基本类型第二节抽样调查的基本程序第三节抽样调查方法第四节确定样本容量第五节抽样误差

4、第一节市场调查的基本类型一、全面调查第一节市场调查的基本类型为了掌握被研究对象的基本情况，收集全面、准确的调查资料，对调查对象的全部单位进行的逐一的、无遗漏的专门调查。也称普查。1、含义案例：第三次全国人口普查第三次全国人口普查，从1979年底成立国务院人口普查领导小组开始，到1985年11月正式结束，历时约六年。共花费人民币4亿元，其中包括联合国资助1560万美元。投入了518万普查员，109万普查指导员，13万编码员，5000余名计算机工作人员，并得到1000多万基层干部群众的配合。此次普查规定人口登记的标准时间为198

5、2年7月1日零时，全国各地都是在此时同时开展调查工作，并在10天以内完成调查登记工作。所调查的项目包括：姓名、与户主关系、性别、年龄、民族、文化程度。第一节市场调查的基本类型（1）调查资料的准确性和标准化程度较高（2）适合了解市场的基本情况和调查总体的特征（3）花费的人财物和时间较多2、特点第一节市场调查的基本类型二、抽样调查引例：假设有若干个白豆子和若干个黑豆子混装在一只桶里。请问你如何以最快的速度知晓桶里的白豆子和黑豆子各有多少呢？第一节市场调查的基本类型日期10.30~11.211.1~311.1~311.2~311.

6、2~311.3~411.3~4选举结果主办机构NewYorkTimes（纽约时报）Reuter（路透社）HarrisPoll（哈里斯民意测验）ABC（美国广播公司）NBC（国家广播公司）USAToday（今日美国报）Gallup（盖洛普公司）克林顿5449515251515149多尔3541393938383840佩罗特98979999其他22122222候选人得票百分比案例：美国1996年大选调查研究总体：美国全体选民调查访问样本：2000名选民（11月5日公布）第一节市场调查的基本类型抽样调查是采用一定的组织形式、按照一

7、定的程序从所研究对象的全体（总体）中抽取一部分个体（样本）进行调查，用所获取的数据对总体的一定目标量作出推断。1.什么是抽样调查返回本章2.抽样调查的种类随机抽样，是按概率原则，从总体中抽取一定数目的单位作为样本进行观察。非随机抽样，是从方便出发或根据研究者主观判断来抽取样本。(简单易行，尤适用于探索性研究)实验法非随机抽样抽样技术随机抽样等距抽样简单随机抽样分层抽样整群抽样多阶段抽样方便抽样判断抽样配额抽样滚雪球抽样3.抽样调查的几个基本概念总体与样本总体（Population），是所要调查的全体，其中每个被调查对象叫个体

8、。样本(Sample)，是总体的一部分，是从总体中抽选出来所要直接观察的全部个体。如：从某省总数为10万人的大学生总体中按照一定方式抽取出1000名大学生进行调查，这1000名大学生就是构成总体的一个样本。（从一个总体中可以抽取出若干个不同的样本）课堂讨论为了了解统计学专业本科毕业生的就业