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时间：2020-06-13
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1、广告媒体选择与组合的基本原则与策略二、广告媒体的特点(一)电波媒体与平面媒体的特点(二)户外媒体与直邮媒体的特点(三)网络媒体与手机媒体的特点三、广告媒体商业价值的基本评估最低投入、最佳形式达到最好的广告效果量化评估质性评估(一)媒体的量化评估指标3.量化指标◎视听率(电视——收视率；广播——收听率)◎发行量(每月、每年)◎毛评点(又称“毛感点”或“总视听率”)=广告发布的次数×视听率◎视听众暴露度=视听众总人数×毛评点◎到达率反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。◎暴露频次在一段时间内
2、,某一广告暴露于目标消费者的平均次数(二)媒体的质性评估指标(三)媒体的效益评估指标1.千人成本◎媒体每到达1000人其广告花费的金额。2.每毛评点成本◎广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。WONDERBRA媒体选择赏析如何佐证媒体选择的合理性？一、广告媒体选择的基本原则与依据(一)广告媒体选择的依据◎媒体选择是否能有效到达目标受众群体！(二)媒体选择的基本原则(三)媒体选择的基本策略1.按目标市场选择广告媒体2.按产品状况选择广告媒体3.按消费者特点选择广告媒体4.依据竞争者策略选择媒体5.按媒体自身特点进行媒体选择6.依据广告主自身财力选择广告媒体二、广
3、告媒体组合的基本原则与组合策略(一)广告媒体组合的依据◎媒体组合的依据是媒体组合是否能实现目标受众的有效覆盖！(二)广告媒体组合原则(三)广告媒体组合策略作业三：项目媒体策略内容：明确设立品牌产品的媒体策划要求：明确广告目标媒体的调查分析选择媒体组合
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