CBNData-95后线上口红消费研究-2019.8.pdf

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1、95后线上口红消费研究95后线上口红消费研究©2019CBNData.Allrightsreserved.95后线上口红消费研究第一部分：95后口红消费者概览·····························04TABLEOF第二部分：95后口红类型偏好·····························09CONTENTS目录第三部分：95后唇膏消费偏好·····························12第四部分：95后唇釉消费偏好·····························15第五部分：线上口红品

2、牌榜单·····························1895后线上口红消费研究线上口红包含：APPENDIX唇膏、唇蜜、唇釉报告说明时间维度：2017.04-2019.3地域维度：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市95后线上口红消费研究95后口红消费者概览95后线上口红消费研究升级中的95后线上口红消费近年来，95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升，其中消费占比增幅相对更大，可见相较于其他代际消费者，95后人群的口红消费正在升级。2017.04-2019.03线上口红2017.04-2019.03线上

3、口红分代际消费占比分代际消费人数占比70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后100%100%80%80%60%60%40%40%20%20%0%0%2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2018.032018.04-2019.03数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据95后线上口红消费研究95后男生更懂女人心女性是线上口红的主要消费人群，人数占比超过8成；相较于整体，95后口红消费人群中的男性人数占比及消费占比均更显优势。2018.04-2019.03

4、95后vs.口红整体2018.04-2019.0395后vs.口红整体分性别消费人数占比分性别消费占比女男女男100%100%80%80%60%60%40%40%20%20%0%0%整体95后整体95后数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据95后线上口红消费研究正在向“李佳琦”看齐的95后男生从年人均消费来看，95后男性在口红上的投入接近同龄女性的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。2017.04-2019.0395后线上年口红人均消费指数男女2017.04-2018.032018.04-2019.0320

5、17.04-2018.032018.04-2019.03数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年人均消费指数=不同性别95后年人均消费/整体线上口红年人均消费95后线上口红消费研究山东省、四川省盛产“口红控”2018.04-2019.0395后线上口红偏好Top5省份山东省四川省江西省重庆河南省数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后口红各省份消费占比-整体代际各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好95后线上口红消费研究95后口红类型偏好95后线上口红消费研究唇膏属95后口红消费主流，唇釉成近一年“新宠”唇膏

6、属95后消费者主流之选，与此同时，近一年间，唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。2018.04-2019.0395后线上口红细分2018.04-2019.0395后线上口红细2018.04-2019.0395后对线上口类目消费分布分类目消费同比增速Top3红细分类目消费偏好度唇膏唇釉唇蜜唇釉唇釉唇膏唇蜜唇蜜唇膏数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分类目消费占比）*100，大于0为偏好，否则为不偏好95后线上口红消费研究95后

7、线上口红细分类目偏好度Top3省份2018.04-2019.0395后线上口红细分类目偏好度Top3省份山东省四川省江西省山东省河南省江西省四川省湖南省江西省唇膏唇釉唇蜜数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后细分类目各省份消费占比-整体代际细分类目各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好95后线上口红消费研究95后唇膏消费偏好95后线上口红消费研究95后唇膏pick观①：“高端线”“新锐线”正上位近三年间，95后人群在高端线、新锐线唇膏上的消费占比有所提升，其中高端线唇膏在近一年间更获偏爱。2017.04-2019

8、.0395后唇膏业务线消费分布2018.04-2019.0395后对唇膏业务线消费偏好度高端线国货线日韩线大众线大众线日韩线新锐线高端线国货线新锐线2017.04-2018.032018.04