95后线上牙膏&牙刷用品消费研究

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1、唇齿间の腔调95后线上牙膏&牙刷用品消费研究©2018CBNData.Allrightsreserved.TABLEOFCONTENTS目录Part1：95后“膨胀”之势日渐足以挂齿Part2：“刷”来张口电力做主Part3：早晚洗刷刷“膏”丰亮洁来一套Part4：铁齿铜牙OUT唇红齿白当道Part5：小年纪也有大口气充满薄荷气息95后线上牙膏&牙刷用品消费研究95后“膨胀”之势日渐足以挂齿如今时兴自称“膨胀”青年，不是自信心爆棚，而是各方面实力突围。在线上牙膏及牙刷用品市场上，又见证了95后近一年的“膨胀”之势：不论是消费人数在整体中的占比，还是在整体中的消

2、费占比均显增势。其中，95后妹子们在线上牙膏及牙刷用品上的剁手热情，不仅远超95后汉子，且相较于整体女同胞更显领“刷”的女子力。此外，从地域偏好来看，江西省的95后们护齿意识较高。2017.07-2018.0695后vs.整体在牙膏2017.07-2018.0695后牙膏及牙及牙刷用品上按性别的消费占比刷用品偏好Top5省份女男100%江西省80%广东省60%四川省40%湖南省20%山东省0%整体95后数据来源：CBNData消费大数据-2017年7月至2018年6月偏好度=（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否

3、则为不偏好大数据·全洞察395后线上牙膏&牙刷用品消费研究“刷”来张口电力做主“饭来张口”已然成为不少年轻御宅族们的生活常态，刷牙也不例外。从电动牙刷在95后的线上牙膏及牙刷购买规模中占据半壁江山，不难发现他们的口腔清洁有多离不开“小电器”的加持。此外，从近一年的线上牙膏及牙刷细分品类市场规模的同比增速来看，不仅电动牙刷走俏，更可见挤牙膏器的增势，不仅得益于“懒”人经济，其他如牙刷架等牙刷及牙膏的辅助工具，均是对时下年轻人“仪式感”追求的满足。2017.07-2018.0695后在牙膏及2017.07-2018.0695后在牙膏及牙刷牙刷细分用品上的消费分布细

4、分品类消费同比增速Top3用品电动牙刷牙膏牙刷/口腔清洁工具牙刷头牙刷架/牙具座挤牙膏器电动牙刷挤牙膏器牙膏数据来源：CBNData大数据-2017年7月至2018年6月大数据·全洞察495后线上牙膏&牙刷用品消费研究早晚洗刷刷“膏”丰亮洁来一套“你有freestyle吗”都已是陈年老梗，善变95后们的牙膏shopping观，自然也要有所“刷”新。相较于上一年同期，95后们为牙膏组合套装分配了更多的金力份额，且相比之下，对不同净含量的单支牙膏日渐不感冒。其中，95后的小男生尤其偏爱牙膏的组合套装。2016.07-2018.0695后在不同净含量牙膏上的消费分布

5、其他组合套装>200g151-200g101-150g≤100g2016.07-2017.062017.07-2018.062017.07-2018.06不同代际间不同性别对牙膏净含量偏好度70前70后80后90后95后偏好度女男女男女男女男女男≤100g-2.54-0.61-0.54-0.882.780.09-1.40-3.17-0.62-1.94101-150g0.77-0.920.21-1.93-1.11-2.123.12-1.205.27-2.21151-200g0.390.79-0.331.17-1.100.71-0.251.71-0.441.46>

6、200g1.962.620.772.08-0.052.15-0.882.02-5.63-1.94组合套装-0.12-0.64-0.080.13-0.92-0.45-0.561.051.013.72其他-0.46-1.24-0.03-0.580.39-0.37-0.02-0.420.410.90数据来源：CBNData大数据-2016年7月至2018年6月偏好度=（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好大数据·全洞察595后线上牙膏&牙刷用品消费研究铁齿铜牙OUT唇红齿白当

7、道在“颜值为王”时代熏陶之下，95后们也瞬间领悟到面子工程中牙齿的重要性。以至于95后们在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了显著的“金力”转移，曾经对“防蛀固齿”牙膏的大投入，如今都转到了“美白”牙膏上。而“迁徙”大流中，95后妹子们尤为积极，看来“牙齿美白”是她们的当务之急。2016.07-2018.0695后在不同功能牙膏上的消费分布其他去渍清火抗敏感口气清新抗菌/牙龈护理清洁防蛀/固齿美白2016.07-2017.062017.07-2018.062017.07-2018.06不同代际间不同性别对牙膏功能偏好度70前70后80后90后95后偏好度女男

8、女男女男女男女男美白-3.82-5.8