艾瑞& MLB-2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察-2019.10.pdf

《艾瑞& MLB-2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察-2019.10.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察2019年摘要•棒球是国际上人群规模大、商业价值高的运动，亚洲球队占据优势地位，我国棒球产业有较大发展潜力。•棒球资源的有限和练习成本感知较高，导致棒球当前在大众认知中不够接地气的尴尬定位。•在宏观政策的支持，棒球协会和MLB达成战略合作，共同推动下，场地数量增加，质量提高；俱乐部，行业发展培训机构增多，运动员的数量增加、素质提高，参与门槛不断降低，迎来向更多的年轻群体传播的机遇。背景•当前，中国棒球整体人口规模约4100万人，其中2100万人为棒球活跃人群。在棒球活跃人群中，泛棒球消费人群占比81.5%，棒球观赛人群占比45.7%，棒

2、球参与者占比40.0%。•成年棒球人群以高学历、中高收入的白领为主，除体育外，也关注旅游、影视和美食等休闲娱乐资讯。•棒球活跃人群以近三年内产生兴趣的人群为主，对智商、体商和情商的锻炼是构成棒球持久吸引力的重要原因。•多数棒球参与者形成了固定的棒球运动习惯，有增加场地数量、提升质量，降低装备和培训费用的需求。用户规模&•棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB赛事，对于时间合适的比赛、丰富的赛事和赛事观看渠道的宣传有人群洞察需求。•棒球泛消费用户最爱棒球帽和棒球服装，希望扩充棒球相关产品选择和价格梯度，提供正品保证。•棒球游戏用户玩棒球频率较高，丰富的玩法、操作空间大、模拟真

3、实体验是棒球游戏主要的吸引因素。•MLB粉丝是好奇心旺盛、爱社交、爱娱乐的时尚群体，注重生活和消费的质量，消费需求大。•MLB粉丝热爱棒球，愿意发声，讨论棒球相关话题和自身参与棒球的经历。•粉丝最喜爱的MLB球队是纽约扬基队、洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队，最喜爱的MLB球星是迈克·特劳特、MLB粉丝力大谷翔平和乔治·斯普林格。•粉丝消费能力强，六成以上的资深粉丝在棒球方面年消费超千元。•从行业角度，基础设施的数量和质量的提升、职业化发展的加速、球队成绩的提高，核心产业的发展和相关产业的开发，以及宣传推广的年轻化将提升棒球行业的成熟度和健康度。•从用户角度，棒球人群将向更广

4、阔的年龄段，更均衡的性别比例，和低线城市拓展，从而趋于普遍和大众发展趋势化，并在拓展的场景中满足各类棒球人群的个性化需求。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2019.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn2人群定义与指标说明棒球人群定义棒球参与者最近一年内进行棒球运动频率不低于每季度1-2次的用户棒球观赛者最近一年内观看棒球比赛频率不低于每季度1-2次的用户类别1：最近一年内，购买过棒球运动相关产品或MLB及其授权品牌和合作款的用户；泛棒球消费者类别2：最近一年内玩棒球类电子游戏频率不低于每季度1-2次的用户棒球活跃人群棒球运动参与者

5、、棒球观赛者、泛棒球消费者的去重加总MLB：即MajorLeagueBaseball，美国职业棒球大联盟，是北美地区最高水平的职业棒球联赛，美国四大职业体育联盟之MLB粉丝一。MLB粉丝：在整体棒球人群中，观看过MLB比赛，或购买过MLB品牌，或玩过MLB授权游戏的棒球活跃人群。泛棒球群体参与过棒球运动，或观看过棒球比赛，或消费过棒球相关产品，或玩过棒球电子游戏，但频率低于每季度一次的群体。TGI名词解释TGI指数定义TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=[目标群体中具有某一特

6、征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的TGI指数意义关注程度高于整体水平,TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。城市级别划分标准一线城市（4）上海北京深圳广州新一线城市（15）成都市杭州市重庆市武汉市苏州市西安市天津市南京市郑州市长沙市沈阳市青岛市宁波市东莞市无锡市昆明市大连市厦门市合肥市佛山市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市常州市

7、泉州市南宁市贵阳市二线城市（30）南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市保定市台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市潍坊市兰州市来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2019.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn3用户研究目的及方法01研究背景和目的我国棒球产业当前处于发展初期，产业规模、赛事影响力、棒球氛围和球迷规模方面有极大的发展空间。随着我国体育产业不断发展，在政策鼓励、居民参与体育热情高涨的背景下，在棒球协会、MLB等各方不懈推广和体育与娱乐、时尚结合的发展中，棒