【艾瑞】2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书

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1、2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书联合发布中国粉丝发展现状1中国粉丝群体盘点2粉丝追星及生活方式众生相3中国粉丝需求及展望4中国粉丝发展现状娱乐明星粉丝：娱乐化的典型社群2015年各季度在线音乐行业用户规模均保持在较高水平。移动化为在线音乐带来更丰富的场景，提升用户的使用频次；而在线音乐平台也从渠道转向内容提供平台，包括原创音乐和在线演艺等模块。泛娱乐行业版图游戏/电竞直播网红网络文学视频音乐影视/综艺二次元其中，娱乐明星粉丝主要集中在影视/综艺、音乐、网红视频等娱乐化程度较高的行业类型中，形成具有典型特征的社群。333中国粉丝发展现状娱乐明星粉丝：追求青春与情怀娱乐

2、明星粉丝2015年娱乐明星粉丝在近年来一直数量变化保持稳定增长。娱乐明星粉丝对热门IP的喜5亿爱程度较高，对于青春与情怀更加看重。电视剧话题Top10花千骨神雕侠侣电视剧何以笙箫默琅琊榜风中奇缘电影话题Top10有一个地方只有我们知道重返20岁后会无期智取威虎山3D小时代3来源：新浪微博数据，数据为2015年1-12月累计值。444中国粉丝发展现状网红粉丝：2015年迅速爆发2014-2015年网红粉丝数量增长趋势4亿人2014年-2015年网红粉丝数量从1.0亿增长到3.1亿3亿人2亿人1亿人网红粉丝数量增长趋势（亿人）来源：新浪微博数据，数据为2014年1月-2015

3、年12月日均数据。555中国粉丝发展现状文学类粉丝：IP掀动粉丝新文化2015年网络文学用户规模保持稳定，移动端用户规模持续超过PC端，网络文学的移动端时代已来临。同时，IP热带动网文在其他领域大放异彩，电视剧、电影、游戏等均与网络文学碰撞出了更多火花，也掀起了新一轮的粉丝文化热潮。2015年网络文学月度覆盖人数0.1%1.1%0.3%-1.6%-2.5%-2.0%1.521.481.481.461.291.301.281.282015Q12015Q22015Q32015Q4ePC端用户（亿人）移动端用户（亿人）PC端用户增长率（%）移动端用户增长率（%）来源：iUser

4、Tracker.家庭办公版2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2015.12.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。666中国粉丝发展现状二次元粉丝：核心群体不断扩大2015年整体二次元用户已达2.19亿，泛二次元用户数量接近核心用户的3倍，粉丝群体庞大且增速较快。2013-2017年中国二次元用户规模及增长68.0%47.0%23.4%14.0%3.082.702.191.490.89201320142015e2016e2017e泛二次元用户（亿人）核

5、心二次元用户（亿人）整体增长率（%）注释：核心二次元用户是指最近半年内，每周至少看一次动画或漫画；泛二次元用户是指最近半年内，至少看过一次动画或漫画。这里的动画不包括低龄动画，观看渠道包括PC端、移动端、电影院或电视。来源：根据行业访谈、国家统计年鉴及艾瑞统计预测模型估算。777中国粉丝发展现状1中国粉丝群体盘点2粉丝追星及生活方式众生相3中国粉丝需求及展望4粉丝集结成团原因粉丝（fans）是指热衷于某一事物或人物的人，共同热衷于某一事物或某一人物的人通过某种渠道组织起来就形成了粉丝团。粉丝团中的粉丝具有更高的认同感与信任感。大家一起分享资源，成为利益共同体，也拥有着更大

6、的影响力。随着互联网与文化娱乐产业的发展，粉丝逐渐也形成了拥有自己特质的文化。认同感观点一致爱好相近更容易交到朋友资源分享成就感交流信息、分享图片、置换物品等通过集体努力帮助偶像成功，维护及推广自家明星，粉丝心理获得满足利益共同体粉丝团已形成团购，影响力在购票、唱片、周边等方面获得优惠，有粉丝团管理者与经纪现货的粉丝见面机会公司联系，得到第一等手资源粉丝文化999中国粉丝类型分布娱乐明星及网红受粉丝追棒微博粉丝类型及占比总涵盖粉丝人数：67196344娱乐明星粉丝网红粉丝43%28%网络文学粉丝二次元17%粉丝其他8.5%2.5%中国粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网

7、络文学粉丝、二次元粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型，其中，娱乐明星粉丝占比最大，随着网红经济的不断发展，网红粉丝当前的占比也较高。来源：艾瑞根据微博数据及公开资料整理。101100中国粉丝特征职场精英最狂热学生党很理性谁说学生党粉丝很疯狂？自认为是狂热粉的粉丝中，身处管理层的职场精英们占比最多，比起这些有钱又有闲的“壕粉”，学生党反而更加理性。不同职业粉丝中狂热粉占比27.6%18.1%13.1%11.3%7.1%5.7%6.6%7.0%来源：N=2064；于2016年2月艾瑞通过偶扑及iclick社区调研获得。111111中