【talkingdata】移动母婴行业洞察

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1、移动母婴行业洞察TalkingData移动数据研究中心2015年12月2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察BAT传统电商垂直社区线下实体2015年推出母婴社OfflineOnline2014年，母婴健康类应用“区类应用“京东宝宝线下母婴品牌商、连锁经销宝宝知道”上线；”商纷纷布局线上业务拓展2015年，1.5亿美元领投母2015年，推出独立母婴社区婴电商“蜜芽宝贝”D轮特卖应用“我是妈咪”母婴综合服务平台2015年，2.5亿美元2015年，5600万OnlineOffline投资

2、“宝宝树”（工具+资讯+电商）美元战略投资美国线上母婴服务商推动线上流母婴电商“Zulily”母婴社区起步较早发展较成量与线下服务的联接，催生熟的企业，正逐渐向提供资母婴O2O多种业态2012年收购母婴垂直电商“红讯、工具及垂直电商服务的孩子”并于2014年与母婴事业综合平台转型，流量变现模儿童智能玩具“宝贝听听”部整合独立运营式已渐成熟。加快母婴领域布局拓展母婴垂直市场电商平台化发展线下线上资源整合数据来源：公开信息整理，仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后2011-2015©TalkingData.comTalkingData-20

3、15移动母婴行业洞察截止2015年11月，母婴行业今年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，母婴电商与母婴社区类应用是资本市场关注焦点2015年1-11月互联网母婴领域融资分布情况融资项目35.3%23.5%20.6%3414.7%个5.9%•智能硬件62.0%•月嫂服务融资金额•产后瘦身32.8%2.7%0.4%2.2%超70亿元母婴电商母婴健康母婴实用工具母婴社区其他数据来源：公开信息整理，仅为孕育类项目整理，不包含早教、亲子娱乐等面向学龄前儿童的相关项目。2011-2015©TalkingData.comTalkingData-20

4、15移动母婴行业洞察母婴社区与母婴电商类应用领域融资事件主要集中在C轮以上较成熟项目，母婴健康领域融资则集中在天使轮与A轮2015年1-10月互联网母婴细分领域融资金额分布情况0.9%0.1%4.2%16.2%13.1%13.8%21.8%母婴电44.5%母婴母婴商社区健康26.2%39.4%41.5%78.2%天使/Pre-A轮A轮B轮C轮D轮战略/IPO数据来源：公开信息整理2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察目前母婴类应用覆盖0.8亿台移动设备，移动端渗透率仅6.3%，行业仍处

5、于发展初期，有较大的用户增长空间用户规模移动端用户渗透率0.8亿台6.3%移动端母婴用户用户规模移动端用户占比8.3亿台65.3%移动端80,90后用户用户规模12.7亿台移动端整体用户数据来源：TalkingData移动数据研究中心截止2015年11月数据2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察母婴人群的需求也在逐渐演变，需求层次更加深入，实现渠道更加多元高•人群拓展：更多孕育期妈妈•亲友圈子的互动•内容拓展：单纯孕育扩展到时分享情感需求尚、生活、家庭等维度•线下医疗机构•更丰富专业的

6、资讯需•长辈亲友经验传递健康需求•随时随地获取信息求•专业书籍•实用多样的健康工具层次•线下知名品牌•更丰富多元的品类•亲友口碑推荐物质需求•安全的产品和货源•满足日常需求•便捷的购物体验线下实现渠道线上低2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察在母婴人群需求日趋多元化的趋势下，母婴类App也出现细分，满足婚育人群从备孕、孕中、新生到育儿等不同阶段需求综合健康助手育儿母婴健母婴社育儿指导康区婴儿/产妇用品月子健康备孕助手奶粉辅食新生母婴电商胎教工具孕妇用品产检辅助疫苗接种孕期记录孕妇饮食

7、母婴实成长记录工具用工具孕期健康咨询孕中婴儿饮食健孕妇饮食健孕前健康指导胎教工具其他工具康康备孕测算备孕备注：仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察从应用数量来看，母婴健康应用的款数最多，占比45.6%，其次为母婴实用工具，用户规模最大的母婴社区类应用，其应用款数仅占14.8%，用户集中度较高2015年11月母婴App各类型款数分布14.1%14.8%45.6%25.5%母婴健康母婴实用工具母婴社区母婴电商数据来源：TalkingData移动

8、数据研究中心，TOP50000应用中母婴应用的款数分布，安卓平台数据2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015