TalkingData-2015年移动母婴行业洞察.pdf

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1、移动母婴行业洞察TalkingData移动数据研究中心2015年11月2011-2015©TalkingData.com目录CONTENTS移动母婴应用行业概况移动母婴应用人群画像移动母婴细分行业应用分析移动母婴行业趋势展望母婴人群移动端精准营销案例2011-2015©TalkingData.com移动母婴应用行业概况2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察利好的外部环境下移动端母婴行业发展空间广阔政策环境-Policy经济环境-Economic“普遍二孩”政策

2、——将推动新生儿人口增长，中短期国民消费水平不断提升——国民收入与消费水平保持内有效刺激妇幼健康、孕婴用品、幼托服务、婴幼儿教稳定增长；育等领域消费，对移动端母婴行业发展产生重要利好；母婴人群消费能力更强——母婴人群多为25-35岁中“互联网+”战略——传统领域互联网化进程加速，催青年群体，收入水平较高且消费能力强生母婴行业更多线上业态，推动母婴O2O发展PEST社会环境-Society技术环境-Technology潜在用户庞大——80/90后是移动网民主体也是婚育适移动端持续渗透与下沉——移动智能终端的普及率已龄人口

3、，更是二孩政策的直接受益者，是移动端母婴行达较高水平，且正逐渐向二三线及以下城市下沉；业庞大潜在用户群；移动电商/支付日渐成熟——移动电商及移动支付技术价值观念转变——新生代父母的消费观、价值观正在向日益成熟，用户接受度高，母婴行业线下与线上资源整更便捷、更高质量、更安全、更多元等方向转变，移动端能够更好地满足日益提升的母婴人群消费需求合加速，未来将涌现更多移动端母婴服务场景2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察目前母婴类应用覆盖0.8亿台移动设备，移动端渗透

4、率仅6.3%，行业仍处于发展初期，有较大的用户增长空间用户规模移动端用户渗透率0.8亿台6.3%移动端母婴用户用户规模移动端用户占比8.3亿台65.3%移动端80,90后用户用户规模12.7亿台移动端整体用户数据来源：TalkingData移动数据研究中心截止2015年11月数据2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察不同类型企业近年均纷纷开始线上母婴领域的探索与实践BAT传统电商垂直社区线下实体2015年推出母婴社OfflineàOnline2014年，母婴健

5、康类应用“区类应用“京东宝宝线下母婴品牌商、连锁经销宝宝知道”上线；”商纷纷布局线上业务拓展社区2015年，1.5亿美元领投母2015年，推出独立母婴婴电商“蜜芽宝贝”D轮特卖应用“我是妈咪”母婴综合服务平台2015年，2.5亿美元2015年，5600万OnlineàOffline投资“宝宝树”（工具+资讯+电商）美元战略投资美国线上母婴服务商推动线上流母婴电商“Zulily”母婴社区起步较早发展较成量与线下服务的联接，催生熟的企业，正逐渐向提供资母婴O2O多种业态2012年收购母婴垂直电商“红讯、工具及垂直电商服务的

6、孩子”并于2014年与母婴事业综合平台转型，流量变现模儿童智能玩具“宝贝听听”部整合独立运营式已渐成熟。加快母婴领域布局拓展母婴垂直市场电商平台化发展线下线上资源整合数据来源：TalkingData移动数据研究中心整理，仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察母婴人群的需求也在逐渐演变，需求层次更加深入，实现渠道更加多元高•人群拓展：更多孕育期妈妈•亲友圈子的互动•内容拓展：单纯孕育扩展到时分享情感需求尚、生活、家庭等

7、维度•线下医疗机构•更丰富专业的资讯需•长辈亲友经验传递健康需求•随时随地获取信息求•专业书籍•实用多样的健康工具层次•线下知名品牌•更丰富多元的品类•亲友口碑推荐物质需求•安全的产品和货源•满足日常需求•便捷的购物体验线下实现渠道线上低2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察在母婴人群需求日趋多元化的趋势下，母婴类App也出现细分，满足婚育人群从备孕、孕中、新生到育儿等不同阶段需求综合健康助手育儿母婴母婴育儿指导健康社区婴儿/产妇用品月子健康备孕助手奶粉辅食新

8、生母婴电商胎教工具孕妇用品产检辅助疫苗接种孕期记录孕妇饮食成长记录工具母婴实孕期健康咨询用工具孕中婴儿饮食健孕妇饮食健孕前健康指导胎教工具其他工具康康备孕测算备孕备注：仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后2011-2015©TalkingData.comTalkingData-2015移动母婴行业洞察各母婴应用细分领域中，