TalkingData-2019智能移动终端行业洞察.pdf

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1、数说手机用户画像，品牌亮剑之旅2019智能移动终端行业洞察2019/3/281目录CONTENTS01智能移动终端行业分析&走势----------------------0302智能移动终端主流国产品牌人群洞察---------------1003互联网行业发展趋势&洞察-------------------------2504进击全域互联掘金垂直场景-----------------------8521智能移动终端行业分析&走势市场规模行业趋势3智能移动终端规模达到15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新2013-2018智能移动终端

2、市场规模及发展趋势智能移动终端（亿台）智能移动终端同比增速智能移动终端行业呈现平缓发展状态，2018年市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%，232.8%随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长动力主要依靠迭代换新。20.5%6.8%4.1%9.4%15.613.714.212.810.63.22013年2014年2015年2016年2017年2018年数据来源：TalkingData，2013年-2018年。注：智能移动终端包括智能手机、平板电脑、可穿戴等设备。4移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流移动终端品牌存量市场份额苹果

3、华为小米OPPOvivo三星魅族酷派其他苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但100%以华为、OPPO和vivo为首的国产阵营品牌90%抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空80%间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有70%所缩水。60%50%40%30%20%10%0%数据来源：TalkingData，2015年12月-2018年12月。注：存量市场份额根据当前统计周期内活跃的智能移动终端规模计算得出。5移动终端迭代需求进一步释放，用户更加追求科技感、高端化移动终端迭代演进弥补了人口红利动力减弱的损失，其通过更富科技感和时尚感的产品设计与

4、定位，激发了人们换机的心理需求，推动全行业朝向更高层次市场进化。移动终端需求偏好趋势移动终端价位区间变化趋势升温需求降温需求千元机中端机高端机高端旗舰机10.4%19.6%高端商务老人机42.6%114.0%-51.9%42.2%快充高性价比﹢科技﹣定位24.7%39.2%-18.4%26.4%美颜音乐22.3%11.8%9.9%-11.7%2017年12月2018年12月数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。注：千元机是指价位低于1000元的移动终端，中端机是指价位处于1000-1999元的移动终端，高端机

5、是指价位处于2000-3999元的移动终端，高端6旗舰机是指价位高于3999元的移动终端，报告下同；升温/降温需求，均为2018年12月该功能所占比重对比2017年12月数据结果。一、二线城市引领高端市场，三、四、五线城市逐渐升级迭代一、二线城市以及东部沿海地区引领高端移动终端市场，三、四、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备，其中定位中端的移动设备较受欢迎。30%30%TGI指数101高端机20%20%五线同比增长0.9%四线10%10%四线TGI指数121中端机五线三线0%0%同比增长7.8%二线三线东北二线-10%-1

6、0%一线华北-20%-20%千元机一线中端机高端机TGI指数99西北-30%-30%同比下降-4.7%50801101401702005080110140170200纵坐标：同比增/降幅度高端旗舰机TGI指数116横坐标：TGI指数30%30%西南华中华东同比增长1.2%20%20%四线千元机TGI指数129五线10%三线10%四线TGI指数111中端机同比增长8.3%二线华南同比增长9.6%0%二线0%三线五线一线TGI指数111高端旗舰机-10%-10%一线同比增长3.9%-20%-20%高端机高端旗舰机-30%-30%50801101

7、401702005080110140170200数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。注：即指TargetGroupIndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：移动终端价位区间分布TGI指数=[某区域目标价位区间7移动终端占比/移动终端整体的该价位区间占比]*标准数100；同比增长/下降，均为2018年12月目标区域该价位区间所占比重对比2017年12月数据结果。一线城市新增乏力，三、四、五线城市受到智能移动终端市场重视一线城市智能移动终端市场新增乏力，二线城市是新增智能移动终

8、端主要市场，新增设备以高端机为主流，三线及以下城市的增幅更加明显，中端机更加受到用户亲睐。新增移动终端城级分布新增移动终端渗透率情况2018年12月2018年6月千元机中端机