TalkingData-2019移动游戏行业营销趋势报告-2019.8.1.pdf

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1、“运营、玩家与营销”寒冬下的极限挑战——2019移动游戏行业营销趋势报告2019/8/11目录CONTENTS01移动游戏行业广告投放趋势-------------------------0302移动游戏行业用户营销洞察-------------------------1103移动游戏行业厂商营销洞察-------------------------1904移动游戏行业五大市场趋势-------------------------2521移动游戏行业广告投放趋势行业趋势点击趋势激活趋势32019上半年游戏广告点击遇冷，暑假期间广告激活趋势提升显

2、著从移动游戏行业广告占全行业比重趋势看，移动游戏行业广告占全行业比重移动游戏行业广告点击在2019年上半年相比移动游戏行业广告正常点击量占全行业比重移动游戏行业广告正常激活量占全行业比重2018年下半年有所减少，激活情况在暑假期50%间明显好转，而寒假期间点击情况有所下暑假期寒假期40%降。30%20%10%0%数据来源：TalkingData，2018年6月-2019年6月，全平台。注：点击量为拦截作弊流量后数据，报告下同；激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，报告下同；比重=【移动游戏行业广告某月正常点4击量（或正常激活量）/全行业该

3、月正常点击总量（或正常激活总量）】*100%。2019上半年异常点击有所抬升，寒假期间异常点击明显减少从移动游戏行业广告点击趋势看，2019年第移动游戏行业广告点击趋势一季度（1-3月）期间广告点击有所下滑，正常点击量异常点击量异常点击率游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏投放力度回升，但异常点击行为亦同步增暑假期寒假期长。59.6%50.2%40.8%38.9%36.1%27.9%25.9%25.2%13.9%22.9%23.9%21.5%20.1%数据来源：TalkingData，2018年6月-2019年6月，全平台。注：异常的判定策略

4、包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正5常点击总量*100%。寒暑假期间是游戏广告投放窗口期，游戏广告激活提升幅度明显从移动游戏广告激活趋势看，移动游戏广告移动游戏广告激活趋势激活趋势整体平稳，其中暑假期和寒假期的正常激活量异常激活量异常激活率激活量明显高于平时。暑假期寒假期73.1%67.8%61.1%54.5%51.3%52.0%48.1%49.0%48.3%48.8%45.7%41.2%39.3%数据来源：TalkingData，2018年6月-2019年6月，

5、全平台。注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常激活率=全平台异常激活总量/全平台正6常激活总量*100%。作弊手段•刷监测代码作弊•虚假展示作弊•诱导点击作弊•刷量工厂7五大防作弊体系防刷量SDKTDID转化时差IP段防护持续ROI8归因原理9AdTracking某游戏客户案例广告作弊案例传统归因机制激活用户数：6237480%相同IP下点击、激活密集假量同一设备同时点击广告同一设备多次激活行为异常12635激活用户数102移动游戏行业用户营销洞察•游戏兴趣•行为偏好•广告态度•渠道偏

6、好11休闲游戏引领行业，棋牌、策略、射击等是主流游戏类型目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定，在诸玩家游戏兴趣分布多游戏类型中，主要流行休闲游戏、棋牌游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游30%主流游戏类型戏、动作游戏和角色扮演游戏，其中休闲25%覆盖率>5%游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场，其他主流游戏类型的覆盖率亦超过5%。20%15%覆盖率10%5%0%休棋策射模动角跑赛卡智音体冒桌飞街闲牌略击拟作色酷车牌力乐育险面行机游游游游经游扮游游游游游游游游游游戏戏戏戏营戏演戏戏戏戏戏戏戏戏戏戏数据来源：TalkingData，2019年5月。12动

7、作射击游戏玩家比较偏好游戏垂直商店和科幻题材从主流游戏玩家应用商店类型偏好看，棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店，角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店，动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商店；从主流游戏玩家题材偏好看，动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏，角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游戏。主流游戏玩家应用商店类型偏好指数主流游戏玩家题材偏好指数TOP3动作射击角色扮演经营策略休闲消除棋牌游戏动作射击游戏玩家110科幻/中国古典神话/军事战争105角色扮演游戏玩家水浒/魔幻/DOT

8、A-LOL指数100TGI经营策略游戏玩家DOTA-LOL/魔幻/二次元动漫95休闲消除游戏玩家体育/综艺/影视90厂第小游运商三游戏营应方戏垂商用应