中国移动游戏行业趋势报告_1527559577212

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1、+中国移动游戏行业趋势报告ChinaMobileGamesIndustryTrendReport目录•全球移动游戏行业概况篇•中国移动游戏行业现状篇•中国移动游戏行业玩家篇•中国移动游戏行业未来篇全球移动游戏行业概况篇盈收潜力——移动游戏将创造千亿美元市场2017-2021年全球移动游戏行业收入趋势收入规模(亿美元)在整个游戏行业的百分比预计2021年全球移动游戏收入120060%59%57%100054%50%51%46%1064亿美元80040%在全球互联网加速移动化的新时代，移动游戏为整个游戏行业

2、的60030%1,064贡献越来越大，预计2021年全球移动游戏行业收入将达到106494240082320%亿美元，为整个游戏行业贡献59%的收入，未来全球移动游戏行703业的发展不容小觑。56020010%00%2017年2018年2019年2020年2021年数据来源：Newzoo核心引擎——亚太地区将贡献60%以上收入2018年全球移动游戏行业收入地区分布预计2018年亚太移动游戏收入占比亚太地区北美洲欧洲、中东和非洲拉丁美洲3.1%63.614.7%%亚太地区是全球移动游戏行业最具活力的市场，

3、预计2018年亚太地区在全球移动游戏行业收入的占比将达到63.6%，这一比例18.5%将是第二大市场（北美洲）的3.4倍，亚太地区无疑在促进全球63.6%移动游戏行业成长方面发挥着核心引擎作用。数据来源：Newzoo变革动力——"三位一体"将推动游戏企业转型创新浪潮的催化剂包括智能手机在内的智能移动终端的创新，例如柔性屏幕、VR/AR集硬件成等，将掀起全球移动游戏行业在品质和玩法等方面加速创新的浪潮。精细运营的转折点软件移动游戏行业已进入稳定发展期，“短、平、快”产品不断被淘汰，精细运营将为玩家提供更好

4、的体验和服务。游戏公司的泛娱乐化模式随着游戏IP价值逐渐被扩大，游戏公司开始尝试IP品牌在影视、动漫等领域的衍生。数据来源：TalkingData根据公开资料整理中国移动游戏行业现状篇份额提升——需求多样将催生发展新动能2017-2021年中国移动游戏行业收入概况收入规模(亿美元)在整个中国游戏行业的百分比预计2021年中国手游收入占比较2017年提升45069.6%75%67.3%64.2%60.7%15.336054.3%60%个百分点27045%得益于移动游戏行业生态的完善和产品力的提升，2017

5、年中国移动游戏行业收入冲破1000亿（176亿美元）大关，一举成为18035330%313整个国内游戏市场的顶梁柱，市场占比达到54.3%，预计2021273230年这一比例将提升15.3个百分点，达到69.6%，未来更多迎合市9017615%场需求的产品将推动整个产业的发展。00%2017年2018年2019年2020年2021年数据来源：Newzoo理念转变——行业新变化推动精细化运营2015-2017年中国移动互联网用户App使用情况使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营平均安装App款数App平均

6、打开率7566%存量时代中国移动用户的App使用习惯进一步固化，用户流量更62.0%5044%52.1%52.2%加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分2522%作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周39.739.038.5期移动游戏用户的精细运营成为关键。00%2015年12月2016年12月2017年12月2015-2017年中国移动游戏用户平均每月游戏时长运营理念发生转变，企业拓宽产品衍生空间单位：小时/月30随着运营在移动游戏行业中的作用越来越重要，移动游戏行

7、业从20业者开始将关注点从游戏产品本身，转向挖掘产品服务价值及其28.923.625.710品牌衍生效益，例如围绕游戏举办的音乐会、展览会，利用游戏建立的主题乐园，以及通过品牌授权开发的周边衍生品等。02015年12月2016年12月2017年12月数据来源：TalkingData用户优先——研运出发点回归“以玩家为本”2017年移动游戏行业参与者游戏研发关注点比例玩家洞察方式更加科学和细致，关心玩家核心诉求100%70.6%67.7%52.9%39.7%50%20.6%移动游戏行业参与者对游戏研发和运

8、营拥有充分的经验积累，在0%研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。2017年移动游戏行业参与者洞察玩家方式100%86.8%63.2%50%23.5%17.6%1.5%1.5%0%数据指标玩家评论建模问卷调查咨询机构其他数据来源：TalkingData，移动游戏行业参与者的研发关注点和洞察玩家方式的数据，根据有效的调研