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案例库单元一 10.doc

案例库单元一 10.doc

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1、微博搜索广告见证世界杯冠军2014年巴西世界杯期间，阿迪达斯在微博上建立了成皇或败寇话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；期间发起疯狂的全民猜球、丰富的聊球表情、志同道合的聊球团，等吸引球迷参与互动的活动。在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。阿迪达斯利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。如图10-3所示为阿迪达斯微博话题世界杯宣传图。图10-3阿迪达斯微博话题世界杯宣传图

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