教学参考附件1 教学参考.doc

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1、附件1教学参考《网络营销》课程说明课程代码：073522适用专业：电子商务专业、市场营销专业、工商管理专业学时：54（其中：讲课学时：39）学分：3开课学期：第四、五学期大纲说明一、课程性质、目的与任务1.课程性质网络营销是一种建立在互联网基础上的全新营销方式，是信息时代营销学科新的发展方向。作为一门课程，《网络营销》是电子商务、市场营销专业的核心专业课，也是工商管理等专业重要的专业选修课。其任务是研究网络营销的基本理论、方法和应用技巧，从实践的角度分析把握网络营销在现代企业的应用规律和操作机制。2

2、.本课程的基本任务通过讲授、案例分析和讨论、上机实习，使学生掌握通过互联网开展营销等商务活动的一般理论、操作方法及应用技巧，使学生的知识结构紧跟时代发展的潮流，从而能够适应21世纪企业经营管理信息化的发展趋势。3.教学目的与要求教学目的：网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全

3、面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。教学要求：结合实际案例的课堂讲授--让学生理解网络营销的基本原理开设较多课时的上机实验--使学生掌握开展网络营销的手段和方法设置课程设计、编写网络营销实施规划报告--使学生对网络营销在理论和实践的结合上有所提高采用多种形式的期末考试（闭卷理论、实际操作、小论文答辩）--对学生知识的掌握进行考核4.学时分配本课程总课时为51学时，具体分配如下表：章目讲课实验上机合计第一章认识网络营销325第二章网络市场调研33第三章营销型企业网站建设3

4、25第四章网络营销策略组合33第五章搜索引擎营销44第六章网络社会化营销策略325第七章视频营销44第八章许可电子邮件营销33第九章网络营销客户服务33第十章网络广告426第十一章淘宝平台的营销方法325第十二章网络营销策划与效果评价325合计391251二、课程的教学层次在课程中，对教学内容分成了解、掌握、运用三个层次要求。对于书中案例分析、参考资料部分的内容，以学生自学为主，不作考试要求。以下各项内容是本课程的教学要点：l营销学的基本原理l网络营销与传统营销的异同和整合l网络营销系统和网络营销站

5、点l网络市场和网络消费者的特征l网络市场调研的方法和工具l网络营销策略组合l视频营销l网络广告的制作和发布l网络营销的实施和管理