锁业及门业行业央视广告投放分析.ppt

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1、锁业及门业行业央视广告投放分析2009年10月数据说明广告监测数据：广告监测品牌：锁业、门业广告监测频道：CCTV-1～12、CCTV新闻、CCTV少儿广告监测周期：2006年1月1日－2009年9月30日数据来源：CTR央视市场研究使用软件：AdexPower广告费用：以刊例价计算，包括首、重播价格广告评估数据：广告评估周期：2006年1月1日－2009年9月30日广告评估城市：广州，大连，杭州，长沙，成都，深圳，西安，武汉，沈阳，哈尔滨，南京，天津，济南，长春，郑州，北京，上海，石家庄，共18城市数据来源：CSM央视索福瑞使用软件：InfosysTV锁业央

2、视投放分析CCTV-7和CCTV-4是锁业投放的重点频道万元数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0601－09090601－0909锁业在央视投放频道分布锁业在央视平台的投放主要集中在CCTV-7、CCTV-4和CCTV-2。雅洁指纹锁在4套投放量较大。从08年下半年，锁业在央视的投放从零星到连续投放数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0601－09090601－0909锁业在央视投放频道分布万元锁业广告在06年就有企业在央视零星投放，但没有形成规模，从08年9月后，锁业企业在央视的投放逐步形成进程，不再是零星出现。专题类投放比例超过50

3、％以上数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0601－0909万元0601－0909锁业在央视投放栏目类型选择专题类、生活服务和新闻时事是锁业客户高关注栏目锁业广告在06年就有企业在央视零星投放，但没有形成规模，从08年9月后，锁业企业在央视的投放逐步形成进程，不再是零星出现。5秒是锁业行业投放的主要版本0601－0909锁业在央视投放频道投放广告版本比例数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0601－0909锁业行业投放版本是以5秒为主，拥有少量10、15秒中长版本，没有30秒及其它以上长版本。投放小结及建议因锁业属于大众传播的边缘性产品，

4、广告在央视投放尚未形成规模，属于典型的零星投放策略：从06年01月到09年09月，锁业共有18家企业进行了投放；锁业客户投放的重点栏目集中在专题类、生活服务类和新闻时事类栏目，特别专题类投放比例超过50％以上；锁业广告投放的广告版本以5秒为主，拥有少量10、15秒的中短版本，没有超15秒以上广告版本；锁业主要品牌央视投放分析目前共有18个锁业客户在央视上进行了投放，投放量都不大，我们以雅洁指纹锁为例，分析央视投放情况：雅洁09年5月才在央视进行投放万元雅洁锁业在央视投放进程分析数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0601－0909雅洁指纹锁是在09年

5、5月在央视平台面视的，企业投放数额较小，仅每月投放数十万元额度。但从趋势及连续性来观察，雅洁指纹锁非常认同央视平台，后续应该会有一个持续性投放，结果如何，应留意观察。频道选择：CCTV-4广告版本：10秒选择栏目：《海峡两岸》、《今日关注》、《中国新闻》、《华人世界》雅洁指纹锁的央视其他投放信息雅洁指纹锁是09年5月在央视投放的第一家高科技锁业公司，目前来看，认同央视平台，并且持续投放，相信后续会持续投放；雅洁指纹锁选择了CCTV-4的新闻时事类和专题栏目进行投放，为《海峡两岸》、《中国新闻》、《今日关注》和《华人世界》四个栏目雅洁指纹锁仅投放了10秒的单一广告

6、版本结论：雅洁指纹锁虽然先于爱迪尔抢占央视平台，但广告投放策略尚未形成，依然固守锁业零星宣传的投放思路，因此很容易被其它竞争对手超越。雅洁指纹锁投放小结门业行业央视投放分析门类企业央视投放回暖明显数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0701－0909万元万元0701－0909门业行业央视投放费用分析近三年前9月门业行业央视投放费用分析门业央视广告09年前9月费用超过08年总和，行业投放趋于回暖。但总体和07年对比，行业投放还是呈有下滑，没有达到之前水平。门业客户投放二八原则明显07年1月至今共有179家门业客户投放央视频道，超亿元客户1家，5000万

7、元以上1家，投放费用总比例近25％数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0701－0909CCTV-1/4/7是门业投放的重点频道万元数据来源：CTRAdexPower18城市年份：0701－09090701－0909门业行业投放央视频道分析CCTV-新闻的广告大部分由CCTV-1并机引入，因此实际投放量有限。CCTV-7因09年《家电下乡政策》出台，客户以此带动行业销售，因此投放量加大，但7套栏目品质偏低，多电视购物类低品质广告，对新品牌伤害较大。新闻时事类占据门类行业超3成费用万元0701－0909门业行业央视投放栏目类型分析数据来源：CTRAde

8、xPower18城市年份