广告业行业分析

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1、广告业行业分析报告一、广告业相关概述广告是为了实现传播者的冃标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。广告业的产业主体主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通T具为媒介发布广告的经营机构。大众传播媒体

2、正因为有了广告，才使得媒体经营稳定，人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上，除了少数由政府资助的公共事业性媒体,几乎全部大众媒介都依靠广告收入來维持经营。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%,报纸对广告的依赖度占85%以上。二、国内外宏观环境对我国广告业的影响从国际上看，2023年的上半年经济依然很严峻，欧债危机还没完全走岀来。在经济危机下，一些企业会节约瘦身，因为此次危机前景尚不明朗，使影响企业发展的不确定因素增加，很多受到冲击的行业会严控成本，如裁员、减薪、减少广告投入，企业战略从迅速扩张到

3、谨慎稳健，收缩战线，回笼资金，这在一定程度上影响会制约广告业的快速发展。预期下半年或许经济会好转。2013年对世界经济来说是一个非常重要的时间窗口。虽然世界经济仍处于低速增长的阶段，但随着美国经济全面复苏、欧债危机见底、中国经济软着陆，世界经济将以此为起点，逐渐走出困境，广告业也有可能迎来新的“春天”。从国内来看，2012年是中国广告业发展的一个新拐点，宏观经济调控和经济增长持续下滑，使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。持续经济低迷使广告经营单位面临巨大的压力，传统广告业务萎缩、行业并购加快、

4、生存危机加剧，一度成为广告业发展的主色调，同时，寒流中的期待，期待中的坚守，坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展“十二五”规划》出台;国家广告创意产业园区建设、产业结构调整中的“并购”，新媒体广告业务攀升，广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量，顽强推动广告业在逆境中前行;十八大召开，第四季度经济缓慢复苏，中央电视台广告招标的完美收官，不经意间也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色，使人们渐渐感受到2013广告“春天”提前来临的真实气息。2011年

5、中国广告营业额达到3125亿元，中国成为全球第二大广告市场。传统媒休和新媒体的广告增K都呈现出良好的发展势头，CTR山场研究提供的数据显示，2011年广告同比增长达12.9%,2011年GDP增长则为9.2%,广告增长速度还是高于国民经济整体增氏速度，广告市场的总体格局呈现出均衡发展，良性互动的态势。广告增长的良好表现使业界对2012年充满期待。然而,曲于2012年经济环境和政策环境的变化，人们预期屮的广告业第一季度开门红并没有出现;第二季度的广告复苏也十分缓慢;第三季度的广告增长不尽如人意，直到第四季度广告

6、发展才开始有了起色，但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势o2012年上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用晶和酒精类饮品；化妆品/浴室用品行业稳定增长,广告花费比2011年同期增幅7.8%；酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，广告花费增幅为24.8%o虽然过去的一年经济环境的恶化使得广告业增长缓慢，但是广告业的发展仍值得期待。“十二五”时期，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。

7、国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。三、中国广告业的市场发展动向2012年，很难用一个恰当的词来解读中国广告市场广告的混合增长方式。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长，反映了不同媒体对广告的控制力增强或减弱，这是市场选择的结果。通过新媒体和传统媒体广告投放的变化，大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。1、广告主预算分流成为常态。CTR提供的数据显示，2012年前三季

8、度，传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4%,低J：2008^2011年的同期水平;2012年前三个季度互联网广告刊例花费同比增长达到52%,市场表现良好。这一•数据客观显示在全媒体时代，互联网为平台的新媒体与电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高，广告传播方式正在被重新定义。2012年，广告传播从单屏单向走向智能化多屏。新媒体引发了广告主的预算分流也代表了未来广告投放和预算的基本方向。2、广告增