终端客户可行性分析--广告业行业分析.doc

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1、终端客户可行性分析一、广告业行业分析据央视市场研究副总经理田涛向记者介绍，2003年中国内地广告投放额（电视及平面媒体）为1544亿元人民币，比去年飙升39％。 从全国范围来看，广告投放居前５位的0行业为化妆品／浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产。出手最为阔绰的品牌为脑白金、盖中盖、朴血、黄金搭档和玉兰油。中国国内十大广告公司基本为合资广告公司（国际4A），本土就省广一家：盛世长城国际广告有限公司、麦肯.光明广告、智威汤逊.中乔广告、奥美（上海）广告、上海精信广告、达美高广告、李奥贝纳（上海）广告、广东省广、上海广告、上海灵狮广告等广告公司，每年营业额都

2、高达几亿人民币以上，在排行榜上虽有变动，但基本上为这十家中的位置有所变动，其他的变化不大。2003年，对整个户外广告行业来说是最艰难的一年。上半年的SARS疫情，给整个行业带来了巨大的冲击，好在这样的酸楚经历已经永远的成为了历史。　　2003年中国户外广告的总市值达1,351,856万元，广告投放总量为1,138,779万元。与2002年的1,145,749万元的投放量相比，减少了6,970万元。48/48终端客户可行性分析一、广告业行业分析据央视市场研究副总经理田涛向记者介绍，2003年中国内地广告投放额（电视及平面媒体）为1544亿元人民币，比去年飙升39％。 

3、从全国范围来看，广告投放居前５位的0行业为化妆品／浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产。出手最为阔绰的品牌为脑白金、盖中盖、朴血、黄金搭档和玉兰油。中国国内十大广告公司基本为合资广告公司（国际4A），本土就省广一家：盛世长城国际广告有限公司、麦肯.光明广告、智威汤逊.中乔广告、奥美（上海）广告、上海精信广告、达美高广告、李奥贝纳（上海）广告、广东省广、上海广告、上海灵狮广告等广告公司，每年营业额都高达几亿人民币以上，在排行榜上虽有变动，但基本上为这十家中的位置有所变动，其他的变化不大。2003年，对整个户外广告行业来说是最艰难的一年。上半年的SARS疫情，

4、给整个行业带来了巨大的冲击，好在这样的酸楚经历已经永远的成为了历史。　　2003年中国户外广告的总市值达1,351,856万元，广告投放总量为1,138,779万元。与2002年的1,145,749万元的投放量相比，减少了6,970万元。48/48二、户外广告的优势分析2003年，北京、上海和广州三地仍然是充当户外广告的先锋。北京上海两地，作为户外广告唯一两个超过10亿的城市，在奥运和世博会的申办成功刺激下，未来的几年经济增长进入快车道，同时带动户外广告的高速发展。而广州市，广州地铁二号线的开通和新机场的完工，广州城区面积的不断扩大，广州户外广告量也将会有一个质的飞

5、跃。对于在三城市的户外广告从业者来说，机会难得。中国户外广告在三大城市的火车头的带动下，广告增幅为20%，达1,351,856亿。在一片跌声中，户外广告公司是一个特例，在经营额、利润率上均有明显上涨。来自广告主媒体投放的分配情况显示，户外广告使用总频数和广告额配比仅次于电视和报纸，其中户外广告占媒体投放总额的比例平均为10%。电视广告的不足之处。1）、电视广告费用的增长。电视广告被户外广告瓜分的原因之一是，广告客户对近来电视广告费用的增长颇为不满。中国省级电视台自1月1日起将电视广告费用上调了30%。一位快速消费品企业的市场总监说：“48/48电视广告一直在涨价，其

6、中上海东方卫视、湖南卫视等一些省级电视台的涨幅甚至达到了100%，但我们的预算没有变，所以我一定要考虑价格和效果两个因素，因此户外广告成为我们今年的首选”。而在此之前，快速消费品的广告更多出现在电视上。　　2）、电视广告到达率低。原因之二：事实上，户外广告增长的其中一个很重要的原因就是以前影响户外广告的评估问题正在得到解决，而以往衡量电视媒体的千人成本等指标正在受到质疑。有一种说法：“广告主有50%的广告费被浪费掉了，但不知道浪费掉的是哪一半”。连续5年(1999-2003年)的CMMS调查统计资料显示，普通消费者在看电视的时候，碰到电视台插播广告的时候，换台率几乎

7、接近50%,如果运用单一的电视投放，就会浪费广告主大量的广告费。3）、电视台大幅增多造成效果下降。原因之三：电视台的增多，大大影响了电视广告的效果。《中国广播电视年鉴》统计，2001年全国共有电视频道2194个，而2000年的数字是1206个，净增了988个，增长了81.9%。全国电视节目平均每周播出时间由2001年的83373小时迅速上升到2001年的183879小时，这无疑同样增加了广告时段的供给。今年的一个调查说，电视的关注度在下降，平均每周减少4个小时。户外广告的主要优势：48/481）、户外广告的成本优势。目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不