央视电视广告投放方案.doc

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1、央视电视广告投放方案央视电视广告投放方案2009-09-0217:29日录一、Y品牌品牌形象现状分析我们在那里我们到那里我们准备如何到达我们做的怎么样二、广告1=1标群体分析日标群体分析1=1标群体电视收视习惯与收视内容品牌以往广告投放分析品牌竞争对于•央视广告投放分析三、电视广告栏日选择及媒体投放方案广告投放周期分析电视广告栏日逸择媒体投放方案附录（栏1=1广告代理公司媒介方案）一、Y品牌品牌形象现状分析1.我们在那里（消费者对我们的认识）？公司实力强劲，但品牌不人休闲服装品牌，有明星代言休闲之都##品牌1.我们到那里（我们的目标）?屮国休闲服装一线主流品牌

2、打造休闲、运动、情侣服装一线品牌2.我们准备如何到达？细分产品市场重新调整产品结构对内实现零距离架构4・我们做的怎么样？产品线上增加了运动专区Y品牌品牌形象初见端倪Y品牌品牌现阶段知名度不高，在消费者心口屮只是区域性品牌；消费者对Y品牌品牌的认识仅停留在有些独特的休闲装层面，对品牌卬象模糊;二、广告1=1标群体分析1.日标群体分析-一品牌消费群体年龄在16-30周岁性格开妙阳光的群体高校群体居多，工作群体占三成左右追求吋训着装，乂崇询舒服漂亮的着装风格喜爱一•些运动但不崇询运动对服装的要求是高档、舒适、运动装、价格便宜、时尚漂亮消费水平在屮低档服装标准（月薪在

3、1200元以上3000元以下）对电视媒体接受能力强，-一潜在消费群体喜爱运动的群体正在恋爱屮的情侣-一经销商现仃及潜在的服装经销衙有一定经济能力的加盟商家团购及人型外商购买团体1.Id标群体电视收视习惯与收视内容最常收看电视时段收看电视内容关注指数（5为满分）新闻类体育类综艺类电视剧科技类娱乐类经济类品牌消费群体工作群体7:00-9:00543233212:00-14:00333524218:00-24:003434453学生群体12:00-14:00443435220:00-24:003425343待业群体11:00-17:00343534220:00-24

4、:003434253潜在消费群体工作群体7:00-9:00543233212:00-14:00443524220:00-24:004533353学生群体12:00-14:00453435221:00-24:004525343待业群体11:00-17:00343534220:00-24:003534353经销商10:00-13:00433335422:00-24:0034332351.品牌以往广告投放分析投放媒体投放力度投放内容及效果杂志他尔品牌形象宣传；品牌知名度有所提高，无计划无延续报纸他尔品牌活动进行宣传；对品牌知名度有所提高，无延续性网络一般品牌及公司简

5、介；对品牌知名度没有明显提高电视无……户外偶尔对品牌形象宣传；品牌知名度有所提高，但无延续无其他媒体辅佐其他其少对品牌形象无明显提升3.品牌竞争对手央视电视广告投放分析竞争品牌名投放力度主要投放时段、栏日及效果美邦一般央视一台20：00电视剧前及晩22：00左右重点投放，投放时长一年，效果很好；以纯茯少央视投放茯少，以地方包围小央形式投放综上所述：Y品牌品牌整体宣传整体偏弱，对市场的影响力不足于产生过多的品牌消费；另休闲服装市场宣传力度整体不高，从消费者心理來说，先入为主的心理很重要，值此契机，Y品牌品牌加人对宣传方血的力度将会增加对市场彫响力；因此建议Y品牌

6、央视媒体投放需注意的事项为：时段：20：00-23：00为广告主要播出时间段；栏日：以娱乐型节目为主，其次为体育、经济、电视剧、新闻节目；投放时长：初期应以超过10秒的广告投放一年时长为宜，时间太短对品牌形象无明显提高;投放内容：以品牌形象为主，结合具他媒体的平面宣传，使品牌知名度急剧捉升；三、电视广吿栏日选择及媒体投放方案1.广告投放周期分析——广告导入期：初期广告投放量要相对增加，以达到迅速提高知名度的效果；——广告成熟期：品牌知名度达到一定高度后，需要的是维持品牌形象，投放可相对减少；——广告衰退期：此阶段品牌广告力作用下降，需要保持品牌的良好形彖，投放

7、量作适当延续即可；2.电视广告栏日选择栏目类别栏目明细(1为CCTV1；2为CCTV2,……)娱乐类幸运52(1/2)、开心辞典(1/2)、同一首歌(1/2)、星光大道(1/3)、金苹果(1/3)、非常6+1(1/2)、中国音乐电视(3)、欢乐中国行(1/3)、正大综艺⑴体育类体育新闻(1/5)、天下足球(5)、早间体育新闻(5)经济类经济信息(2)、经济人讲坛(2)、绝对挑战(2)电视剧黄金剧场(1)、午夜剧场前仃)新闻节目东方吋空(1)、新闻30分前(1)、百家讲坛(10)、讲述(10)注：我们可先选择两到三个重点明星栏日投放，再选择一些费用不高但投放次数

8、较多的栏日投放；3.媒体栏日分析(略)