宝马bmw楼宇电视广告投放方案(nxpowerlite)

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1、宝马BMW目录一、红河州高科保安服务有限公司介绍二、中广传播CMMB与传统媒体对比三、分析四、得利斯在分众传媒投放规划建议CMMB运营商介绍——中广传播集团有限公司经国家工商行政管理局和国家广电总局批准，于2005年6月在北京注册成立。中广传播集团有限公司为国家广电总局直属公司，主要承担我国卫星移动多媒体广播CMMB项目的投资和运营、系统设计、广播卫星相关技术开发和信号传输服务。利用地面或卫星广播电视覆盖网面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目的移动多媒体广播，满足人民随时随地获取广播电视节目和信息的需求，使移动多媒体广播成为宣传党和国家声音、传播

2、先进文化的新阵地成为发展文化产业的一个重要领域。CMMB云南红河州运营商介绍云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年5月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。CMMB云南省红河州运营商在当地政府部门、红河州广电局的领导下，在红河州地区红河州高科保安服务有限公司与

3、云南省中广传播有限公司共同合作运营CMMB业务，双方将秉承“服务体现价值，细节体现专业”的经营理念，坚持“为人民提供资讯“、”平安红河、平安民生”的服务宗旨，始终以“集成交通交管信息资讯、分类送达广播电视、服务大众车主”为使命，致力于不断提升资讯数据库水平，构建跨媒体的分类广告传媒的公共信息服务平台。红河州移动多媒体广播电视（CMMB）信息发布服务平台的建立，是为了建立功能完善、运转高效有序的国家应急机制，提高政府应急处理能力，满足人民群众随时随地观看广播电视的需要。CMMB云南红河州运营商介绍云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年5月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立

4、的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。二、电视媒体迈入数字全媒体时代融合互动互通全媒体展现文字、图片、超文本、音频、视频、监控…融合界面、融合应用融合系统、融合终端1、数字电视网2、互联网3、移动通信网1、人机互动2、人人互动家庭公务场所固定媒体CMMB新媒体手机终端旅途传统电视、PC报纸、车载电视、候车亭、机场媒

5、体等楼宇电视、PC手机媒体手机媒体CMMB新媒体适应发展技术、网络、终端、业务的全面融合无处不在的网络无所不能的终端CMMB红河州楼宇电视面临城市电视和广告渠道多样化的挑战，楼宇电视将朝着精确受众投放和与城市电视融合的方向发展。市场细分整合：一方面，改变目前传播内容一统化的模式，针对不同楼宇和场所，对受众进行进一步细分整合，提高广告客户与受众的关联程度；与传统电视内容融合：另一方面，与城市电视融合，通过具有广电牌照滚动播出即时新闻资讯，加大楼宇电视的吸引力。与受众互动：最后，以广电系统中广传播CMMB红河州楼宇电视精彩内容，并实现与观众产生一定互动，从而凝聚众多客户受众目光，这是CMMB新媒体

6、相对于分众传媒来比较最大的优势，也是分众传媒无法做到的地方，他们不同之处。三、CMMB新媒体与传统媒体对比A、楼宇电视平台价值—分众性有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入2000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地最优电视媒体的1/10。B、楼宇电视平台价值——生动性通过精美影音视频传达，表现形式极为生动，可以多方位展示宝马BMW形象，极具吸引力，可以将平面媒体无法展现的特征进行充分展示。充分提升广告的生

7、动性与打动力，强化受众品牌记忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力。传统纸媒：只能通过平面设计、文案，进行信息传达。传统户外：只能提示品牌记忆，告知简单信息，用以提升品牌知名度。C、CMMB楼宇电视媒体价值——强制性视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果。心里强制性：电梯厅作为短暂滞留空间，人们处于烦躁等待中