今日头条-PMP程序化广告营销方案.pdf

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1、智能驱动，营销进阶私享PMP程序化广告营销方案今日头条全国营销中心出品Jun.2018PMP程序化广告价值突出，国内程序化广告市场持续发酵80%2017年美国程序化广告占比??2017年美国程序化广告支持总额325.6亿（美元）2017年中国程序化广告占比15?%2017年中国程序化广告支持总额438亿（人民币）source：eMarketer&易观：2017中国程序化购买广告市场年度综合分析?PMP程序化广告优势已被认知But…代理商众多，能力良莠不齐该如何选择？数据单薄，营销后劲不足技术对接成本过高，沟

2、通效率低下智能驱动，营销进阶私享PMP以今日头条算法优势全面赋能程序化广告投放提升营销效率，实现广告投放效益最大化今日头条私享PMP数据算法高效多平台底层打通，全以人工智能技术赋能投放流程简化，减少沟景数据深度建模分析营销，提升营销效率通成本，投放更加高效今日头条私享PMP投放流程选择预估效果最优创意素材曝光展示曝光请求智能分析判别用户广告位算法引擎创意素材库数据支撑云图智能数据营销平台（DMP）投放流程简化，基于今日头条平台数据和智能算法投放，极大提升营销效率时间厚积薄发长期数据优化长期的数据积累与沉淀，

3、将数据资产转变为人群资产多元创意多版创意分发丰富素材创作，为多元用户触达提供基础保障空间科学评估营销KPI重构可视化数据指标与其他隐性深度指标多维分析，综合判断品牌影响力的提升曝光人群积累与流转千次曝光成本知名度广告记忆度覆盖频次可视化数据指标点击隐性深度指标第一提及度点击率喜爱度点击成本购买意愿广告互动数据推荐意愿有效播放智能驱动，营销进阶今日头条私享PMP程序化广告价值智能创意生成匹配02打破沟通断层细粒度拆解用户需求，智能创意生成匹配用户状态动态评估，创意轮播针对性影响数据闭环反哺营销03积淀品牌资产

4、多产品线协同管理01营销效率倍增数据积累，实现人群流转，逐步提升品牌影响力数据闭环，反哺品牌营销，实现品牌营销长效管理智能统筹投放实现优质媒体资源配置最优智能驱动，营销进阶今日头条私享PMP程序化广告价值01.多产品线协同管理，营销效率倍增产品A资源整合管理+智能统筹投放产品B实现媒体资源配置最优不同产品线的目标受众不同，依托全景数据甄别TA特征，高效匹配营销产品满足多产品线高效推广需求，实现优质媒体资源配置最优产品C02.智能创意生成匹配，打破沟通断层用户需求与产品优势细分拆解用户需求细粒度拆解，智能创意

5、生成，个性化分发外观性能价格技术产品卖点细分拆解，程序化创作，个性化分发，创意动态匹配优化…用户阶段用户状态动态评估，创意轮播针对性影响潜在人群认知人群兴趣人群转化人群用户状态分析，在频控的基础上进行创意轮播，循序渐进渗透影响…03.数据闭环长效管理，积淀品牌资产营销目标人群画像数据积累，沉淀人群资产，逐步提升品牌影响力全息数据数据闭环，反哺品牌营销，实现品牌营销长效管理多维分析，策略优化流量形式创意表现智能驱动，营销进阶今日头条私享PMP程序化广告营销优势智能用户管理平台产品联动数据反哺营销创新广告样式联

6、动云图智能数据营销平台优选：全景数据分析，立体甄别目标受众优策：深度建模优化，数据指导再传播落地平台联动系内资源联动优质资源抢占高效用户触达灵活合作模式全点位资源开放，一站锁定全量优质资源智能创意重组PDBBPG模式灵活投放智能创意优化今日头条私享PMP程序化广告营销优势优质资源抢占开屏

7、信息流

8、内容页面开放全广告位资源对接一站锁定全量优质资源◼包含顶级头部资源的优质广告位全部开放，如：开屏、推荐频道4-1◼PMP专属广告位：10-1、8-2智能用户管理优选：全景数据分析，立体甄别目标受众商业营销数据商业偏

9、好

10、品牌偏好

11、曝光、点击、到达

12、落地页停留时长

13、……人群基础数据性别

14、年龄

15、地域

16、LBS

17、网络类型

18、……消费转化数据购物行为

19、APP下载与激活

20、APP付费行为

21、卡券核销

22、……兴趣与社交数据阅读偏好

23、阅读时长与频次

24、转评赞互动

25、社交行为

26、……智能用户管理优策：深度建模，数据指导实时优化智能化人群建模结果量化实时优化◼以单一UID粒度深度建模学习呈现每个用户的品牌偏好度◼自动化数据回收，匹配营销目标，量化效果◼认知人群、兴趣人群智能分层◼根据KPI完成效果实时优化高效用户触达智能创意制作元素级分析与制作，高效生

27、成创意图片；投后数据反馈，自动优化创意内容LOGO位置文案位置背景主元素突突出出突突代代出出言言产产人人品品高效用户触达听说这个要人手一部啦vivo信息流小图听说这个要人手一部啦智能创意适配自动生成适合多广告位尺寸创意内容vivo高效适配各广告位，节省人工成本开屏信息流大图平台产品联动支持多维度广告创新样式高效互动，聚焦用户注意力微动广告信息流内动态展现刻画细节全景广告创新交互形式方寸间大有可观轮播广告创新互动体