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时间：2020-03-07
《广告心理学_第十四-十五讲收入和社会阶层区域文化.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、收入和社会阶层社会阶层现阶段我国社会的分层情况1、市场细分—不同社会阶层消费者在服装、家具、电器、娱乐产品，金融服务等购买上的实质差异。（雀巢公司意识到在发展中国家中产阶层的兴起，在这些国家设立分厂。）2、广告——语言使用和象征意义必须建立在对社会阶层的理解上，否则信息沟通成为问题。（工薪阶层和下层更易于接受“真实的、积极展现生活态度、坚持不懈工作和生活、充满活力、解决实际问题的广告上层则“个性化手段展现地位和自我形象设计为目标”。社会阶层与广告策略的关系
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