《收入和社会阶层》PPT课件

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1、收入和社会阶层社会阶层具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。思考思考和讨论：1、以你的生活观察和体验，在你的生活周围有哪些社会阶层？2、你认为决定人们社会地位的重要因素有哪些？3、你认为产生不同社会阶层的原因是什么？现阶段我国社会的分层情况社会阶层的决定因素经济变量社会互动变量政治变量职业收入财富个人声望社会联系社会化权力阶层意识流动性地位象征房子、衣服、汽车等看得见的财富都是成就或地位的象征。社会流动性指个人或家庭从一个社会阶层向另一个社会阶层的升迁变动。水平流动向下流动向上流动教育教育讨

2、论哪些职业的收入不高，但却有较高的声望（声誉）？科尔曼社会地位指数法该法从职业、教育、居住的区域、家庭收入四个方面测量消费者所处的社会阶层。霍林希德社会地位指数霍林希德社会地位指数是由两个项目组成的。TheHollingsheadIndexofSocialPosition(ISP)测量有三个表格组成，职业表，教育表，社会分层表格。霍林希德社会地位指数职业等级（权重为7）职业名称得分大企业的高级主管、大企业业主、重要专业人员1业务经理、中型企业业主、次要专业人员2行政人员、小型企业业主、一般专业人员3职员、销售员、技术员、小业主4技术性手工工人5操作工人、半技术

3、性工人6无技能工人7教育等级（权重为4）学历得分专业人员（文、理、工等方面硕士、博士）1四年制大学本科（文、理、医等方面学士）21-3年专科3高中毕业4上学10-11年（高中没毕业）5上学7-9年6上学少于7年7社会地位得分=职业分*7+教育分*4地位等级体系社会地位分数区间上层11-17上中层18-31中层32-47中下层48-63下层64-77美国社会地位层次分类上层上上阶层（0.3%）——继承财产的“社会高级阶层，有贵族姓名。下上阶层（1.2%）——新兴社会精英，来源于当代专业人士、公司领导中上阶层（12.%）——正宗大学毕业的管理人员和专业人员，以私人

4、俱乐部、事业和艺术为生活方式的核心中层中产阶层（32%）——可赚到平均水平的收入、白领和其蓝领朋友，生活在“条件更好的城镇地区”，努力做“比较合适的事情”工薪阶层（38%）——可赚到平均水平的收入，蓝领工人，无论在收入、学校教育方面还是在职位方面都领导着“工薪阶层的生活方式。下层贫困线上（9%）——靠自己工作而不是社会福利度日，生活标准略高于贫困线，行为粗鲁，拙劣。真正底层（7%）——靠社会福利过活，贫困潦倒，处于失业状态。思考讨论美国社会阶层结构的特点，并与中国社会阶层结构进行比较，有什么异同？2.1%1.6%1%4.6%7.2%7.2%11.2%17.5%

5、49.2%4.8%思考请思考不同的社会阶层消费行为的差异？差异：生活方式、支出模式信息接收和处理的能力购物方式、购物场所消费理念媒体使用购买力服务消费不同社会阶层消费行为差异美国各阶层分析：行为规范、价值观念、生活方式上上层：仅有财产不足以进入，穿着保守，极其讲究，避免夸张购买。强调自我表现，购买高品质商品，住在密封的新式住宅区或乡间别墅，期望致力于慈善和公益事业。下上层：靠自己努力获得成功，在社区事务和公共问题上十分活跃。是一些特殊产品如珠宝和服装、家具或气艇的消费者。（喜欢讲排场，摆阔气）中上层：不具备上层社会的财富和地位，具有很强的事业心和成就感。重视教

6、育。选择品牌，强调高质量、高价值和良好品位，而不是地位。其中的妇女更有可能有职业、更活跃和善于表现自己。中产层：白领、小企业主和高收入蓝领工人。传统行为者更富有乡土和家庭观念，妇女在家庭中的母亲和主妇为荣。传统、保守的利益观。非传统的有向上层升迁的愿望，妻子工作，共同决策，重视孩子教育，节省时间的食品和电器成为他们的主流产品。工薪层：蓝领工人，依赖朋友和亲属在情感上支持，缺乏自我表现的机会，养成了冲动购买的习惯，作为枯燥乏味生活的一种解脱。很少有计划购买，宣传新奇和逃避主题的广告深受欢迎。丈夫是养家户口的顶梁柱，妻子是传统的家庭主妇。下层：没有技术、文化，处于

7、社会不利地位，收入低，生活贫困，妇女是一家之主，没有能力也没有意识进行信息对比，经常为同样商品付出更高价格。社会阶层与市场营销战略不同社会阶层的消费者在服装、家具、电器、娱乐产品等购买上都存在差异，这为营销人员对消费者进行市场细分提供了基础。社会地位可以用作划分细分市场的一个有用变量.社会阶层与营销策略的关系1、广告——语言使用和象征意义必须建立在对社会阶层的理解上，否则信息沟通成为问题。（工薪阶层和下层更易于接受“真实的、积极展现生活态度、坚持不懈工作和生活、充满活力、解决实际问题的广告”。上层则“个性化手段展现地位和自我形象设计为目标”。2、市场细分—不同

8、社会阶层消费者在服装、家具、电器、娱乐