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时间:2020-03-04
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1、出关于个因素的假设第二部分是设计问卷的过程,包含设计的方法与流程、量表的设计等。最后是对于样本容量和数据获取方式的简单描述。第四章是对实证研究数据的分析。全章用到了描述分析,统计分析,多元回。归分析,相关性分析几种分析方法首先介绍了网游玩家的性别年龄收入等方面的样本特征,然后对影响网游企业品牌形象的各个因素进行了描述性分析,列出了SPSS分析数据表,同时进行了可信度的检测。接着对品牌形象与玩家消费行为关系也进行了描述分析。为了证明数据的有效性,笔者又对各个变量进行了相关性分析和多元回归分析,证明了假设成立。最后与美国暴雪公司进行
2、了对比研究,从暴雪的发展过程总结了暴雪品牌成功的四点经验。第五章通过得到数据结果,对影响我国网游企业品牌形象各因素进行总结,通过研究结果提出几点建议。最后提出本次研究的局限,为今后进入该领域的研究者提供研究思路和帮助。关键词:网络游戏;网游企业;品牌形象;消费行为IIAbstractAstheraiddevelomentofinternettechnoloinChinaalsotheraidppgy,pdevelomentofonlinegames.Chineseonlineameindus
3、trdevelomentsopgypfarbusinessvdueandculturalvaluehastobereconized.Onlineameshasbecome,ggoneofmostrecreationaluserschoice.Themarketsizeoftheonlineaminindustrygghasgrownexponentiallybuttheonlineaminindustrisstillfacinserious,ggygproblemsja
4、ckofreflection.Asmoreandmoreprominentofbrandvalue,ouronlinegamecompanyfailedtoplaceintheinternationalaininbrandsonthemarketsofar.ggChineseonlineamecomanieshowtostrenthenandimrovetheirbrandimaeisgpgpgplacedinfrontoftheresearchersstudyba
5、sedonanimortantissi^.Ouronlineamepgbrandbuildincomanisstillintheexloratorstaehowtobuildabrandgpypyg,imaeenhancebrandawarenessandthusattractmorelaers.Matureaminindustrg,pyggyneedsbrandamecomaniestoexpresstheirunderstandinandinsihtfortheame
6、,gpgggcomanieseedtobrandreallcometitivenlineamealoneedbrands.nossp,ypgInthisaeremiricalresearchmethodsdatacollectionthrouhuestionnairespp,p,g,qresearchonlinecororatebrandimaefactorstheimactofvariousfactorsonpg,pconsumerbehaviorofthelaers.Bhoth
7、esisresearchanalsissteptestSPSSpyyyp,,y,,wnd'analsisofsurveydatadraconclusionsatheresentsituationofChinasonliney,,pbrandtomakesomesuggestions.Specificarticleisstructuredasfollows:Thefirstchateroftheoriinandsinificanceoftoicsincludintheaert
8、hepggpgpp,theo
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