会展策划与管理 教学课件 作者 陈鲁梅 主编 王飒 吕志元 副主编第一章 会展业概述.ppt

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1、第一章会展业概述第一节会展业的概念及分类一、会展业的概念（一）会展业概念的内涵MICE：Meeting、IncentiveTour、Conference、ExhibitionorExpositionMICEE：节事活动（Event）（二）会展业概念的外延1.会议和展览2.会展行业3.会展产业4.会展经济会展业支持产业相关产业会展主办企业会展场馆企业会展设计搭建企业会展中介企业会展业的产业链（三）会展业要素构成及其定义会展业要素构成：1.会展组织者2.会展场馆3.会展服务提供者4.参展商5.观众会展业的定义：指利用各种会议、展览、奖励旅游和节事活动资源，并为相

2、关活动提供策划、设计和组织，提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。二、会展业的本质、特点和类型（一）会展业的本质会展业在本质上是信息传播的一个平台。在展览活动中，信息的传播具有如下特点：1.信息收集方便快捷。2.信息传播极具广泛性。3.信息反馈非常及时。（二）会展业的特点1.信息的高度集中2.联系面广3.展览会对企业的宣传是全方位的4.不断创新（三）会展业的分类1.会议2.展览3.大型活动（节事）4.奖励旅游第二节会展业发展概况一、国外会展业的发展概况现代会展发展经历三个阶段：1.二战之后—20世纪70年代专业性的展览会成为会展业的主流。2

3、.20世纪70年代—90年代会展进入产业化发展阶段，新的科学技术应用到会展领域。3.20世纪90年代以后网上展览开始发展。进入21世纪以来，会展业已成为当今世界各国竞相发展的朝阳产业。（一）欧洲会展业作为现代会展业的发祥地，欧洲自1851年举办伦敦万国博览会后，经过一百多年的积累和发展，已成为世界上整体实力最强、规模最大的会展区域，也是当今会展产业竞争最激烈的地方。欧洲会展的质量、贸易效果和活动组织水平普遍高于全球其它地区，尤其是德国、法国、意大利、英国等，不仅拥有许多著名品牌会展，且产业具有“成熟度高、集中度高、组织水平高”等特点，代表着当今世界会展产业发

4、展的最高水准。（二）美洲会展业美洲会展业主要集中在北美，以美国、加拿大为代表。北美会展业始于18世纪初，发展迅速。（三）亚洲会展业在20世纪80年代，亚洲部分国家和地区，如新加坡、香港、马来西亚、泰国等相继建立了新展馆举办各种主题会展活动，以新加坡为中心的东南亚会展业迅速发展起来。二、我国会展业的发展概况（一）我国会展业的发展格局1.以北京为中心的环渤海会展经济带2.以上海为龙头的长三角会展经济带3.以广交会为龙头的珠三角会展经济带4.以大连、哈尔滨等城市为中心的东北会展经济带5.以武汉、郑州、成都、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展经济带（二）我国会展业的

5、发展1.我国会展业现阶段特征（1）会展类型与数量日趋增多。（2）会展质量逐步提高。（3）会展场馆规模不断扩大。（4）会展公司层出不穷。（5）会展专业化、国际化程度提高。2.我国会展业未来发展趋势（1）行业协会将承担管理和服务性职能。（2）外资所占市场份额继续扩大。（3）会展业与国际接轨的步伐加快。（4）会展业中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业。（5）会展业市场将进一步专业化细分。第三节会展业的特征与作用一、会展业的特征（一）表征性（二）开放性（三）关联性（四）风险性二、会展业的作用（一）推动会展举办城市建设，促进城市功能定位和发挥（二）推动区域经济的

6、贸易合作，吸引外部投资（三）促进区域产业专业化分工，彰显发展成果（四）促进区域经济一体化的发展，为政府间合作提供平台