广告策划教学课件作者江根源第七章 广告创意表现策略.ppt

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1、广告策划作者：江根源责任编辑：徐婵出版日期：2009年9月IDPN：308-2009-033课件章数：13第七章　广告创意表现策略要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。——大卫·奥格威案例：伏特加酒“绝对”经典创意第七章　广告创意表现策略第一节广告创意表现概说第二节广告创意策略的实施第三节常见广告创意表现策略第一节　广告创意表现概说一、广告创意的概念二、广告创意观点与含义一、广告创意的概念《中国广告实务大全》中

2、，对于广告创意进行了这样的定义，广告创意是“广告策划的重要组成部分，是通过一定的艺术构思，把广告主题准确、充分、集中地表现出来的创造性的思维活动。简言之，广告创意就是表现广告主题的艺术构思”。二、广告创意观点与含义1、罗瑟·瑞夫斯的USP理论2、20世纪60年代的创意理论3、里斯和特劳特的定位理论第二节　广告创意策略的实施一、广告创意过程二、广告创意思考方法三、广告创意策略的原则一、广告创意过程1、准备期2、酝酿期3、启示期4、验证期5、形成期二、广告创意思考方法1、垂直思考法2、水平思考法3、集

3、脑会商法4、跳跃联想法5、转移经验法三、广告创意策略的原则1、创造性2、简明性3、实效性4、震撼性第三节　常见广告创意表现策略一、问题解决式二、示范式三、名人专家式四、幽默式五、悬念式六、恐惧式七、性感式八、戏剧故事式本章小结本章从绝对伏特加酒的案例出发，讲述了创意的重要价值。广告创意不是无中生有，也需要讲究方法。本章首先介绍了广告创意的概念，进而介绍了有代表性的广告创意理论。在第二节创意的实施过程这一部分，介绍了创意的过程、思考方法以及创意必须遵循的原则。在本章最后一部分，列举了几种常见的广告创

4、意方式，可以成为大家今后创意的参考。