广告创意表现策略

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1、广告创意表现策略海上春天决不将工作和生活捆绑销售海上春天把生活与工作彻底剥离海上春天只销售生活海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件一一房子更渲染一种独特的居住/生活体验我们归纳出“海上春天”四元索：春水、春光、春风、春色（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）春水小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间春光阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点

2、，建筑朝向绝不正西……关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、悠闲……春风春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……春色在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、运动、购物……3-3-2品牌定位的理市满足了现代白领对生活的渴求海上春天所针对的目标人群是徐汇、长宁、闵行一带的外企现代白领

3、,他们的收入和社会地位属于中高阶层，这全是靠他们口身辛勤工作、努力拼搏的结果，他们之所以这样拼搏，其目的还是为了有更好的生活享受。可以说，“工作时拼命工作，玩时拼命玩”是他们的普遍心态3-3创意表现方向3-3-2品牌定位的理由海上春天正是追求居住与生活的国际化“工作就是工作，生活就是生活”，这也正是许多西方文明程度较高国家人们的流行生活态度。在那些国家，一到周末，写字楼、商店、娱乐场所等都紧锁大门,城市空了大半，人们都开车回郊外家中休息了。要说国际化，这才是最极致的体现3-3创意表现方向3-3-2品牌定位的理rh很好的反映出海上

4、春天楼盘特色既耍充分享受国际化的生活方式，乂能符合上海交通状况的理想居地，除了临近地铁的海上春天恐怕数不出几个。30分钟车程，让现代白领既能抛开工作走进生活，也能迅速由生活投入工作。再有10万m2的无尽绿意，精心规划的身心休闲空间……3-3创意表现方向3-3-2品牌定位的理由直接对撼上海城市中心居住观，易于形成鲜明个性根据传播理论，长青藤似的攀附大树是迅即出头的良方。象七喜推广时，“非可乐”的定位让它迅速打开市场。楼盘品牌定位一样，针对人们的传统心理反其道而行Z,反而会给人留下深刻印象。只有让人震撼，才能让人注意，只有高度注意，

5、才有倡导国际化居住趋势Z可能3-3创意表现方向3-3-3品牌写真•品牌写真核心词：明朗？？活力？？亲切？？现代（与国际住宅趋势相同，自然与建筑一切为了适应人的生存而存在）3-3创意表现方向3-3-3品牌写真•品牌写真描述：走出地铁，吹一路轻风，踏入海上春天，满眼的绿扑面而来，长长的林荫道，摇弋的景观树，大片大片的草地，花儿开了，空气中弥漫着清新的香味和负氧离子，还有邻楼飘來的优雅音符，凝神定步，连心跳节奏也变慢起來。沿着弯弯曲曲的河岸，悠然漫步……3-3创意表现方向3-3-3品牌写真•品牌写真描述：看不远处商业中心“海上好世界”

6、人头攒动，五彩斑斓，大都会与大自然的距离近得令你不敢相信。这时当咖啡屋飘来的阵阵香味，令你油然而纶•种优越感，有点点温馨，有点点沉醉，就算孩童的欢笑也不能打扰你3-3创意表现方向3-3-3品牌写真•品牌写真描述：这里，是一个春意盎然，春情充盈的新城市，有生活，有艺术，有健康，有美景……唯独没有来口都市的挤迫与压力3-3创意表现方向这个“不一样”，就是我们海上春天的利益点，就是附加值，就是主流人群平时内心隐隐有所感觉而又没能认真体会出的潜在需求！生活中有了春天的气息，会有什么不一样3-3创意表现方向3-3-4核心创意原则3-2具体

7、创意表现不一样的春天，生活真的不一样3-3-5核心创意描述3-2具体创意表现•创意表现借助时间/空间/历史/文化的照片表现…份春天的引力，引发一种优雅、闲适生活的向往•以品牌支持之“四亲（春）元素”为主题，展示海上春天的春天生活，既是利益点，又是附加值，即瞄准目标人群之潜在需求核心创意方法：3-2具体创意表现核心创意说明：一帧美好的图片无不充满着对生活的热爱，流露的自然之美和人文之情，角度新颖，更富感染力海上春天的冃标消费群有着相当的文化和艺术鉴赏力，通过名画与他们沟通，他们会感到一种品位相投的融洽目前还是期楼，无现楼实景。意向

8、表现正好弥补了不足，迎合了他们的想象力，诱发了他们对美好生活的憧憬明确向受众传达了海上春天的文化品味与定位档次，可以有效提升其品牌附加值3-4报纸广告主题以下仅对第一期推广的上市阶段报纸广告示例，具体的全年推广主题见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此海上春天