广告媒介西安地区媒体接触习惯.ppt

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1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------西安地区www.3722.cn中国最大的资料库下载西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000www.3722.cn中国最大的资料库下载目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%www.3722.cn中国最大的资料库下载目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%www.3722.cn中国最大的资料库下载经常收看的电视台---排名前10位单位:%www.3722.cn中国最大的资料库下载

2、经常收看的节目类型---排名前20位单位:%www.3722.cn中国最大的资料库下载经常阅读的报纸---排名前10位单位:%www.3722.cn中国最大的资料库下载结论：中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点：1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主

3、。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。www.3722.cn中国最大的资料库下载空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测www.3722.cn中国最大的资料库下载空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:

4、千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)www.3722.cn中国最大的资料库下载春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下

5、载依莱克斯空调仅于2001年4月在“西安台二套”投放广告,金额为5000元.日立,松下空调未在西安地区投放电视广告.www.3722.cn中国最大的资料库下载空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调仅在“西安台二套”投放广告,总金额为189000元.www.3722.cn中国最大的资料库下载春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载格力空调电视广

6、告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元www.3722.cn中国最大的资料库下载结论：西安地区各品牌的广告投放额低于其他地区的标准。各品牌广告投放金额相对平均，主要投放选择媒体是当地的无线电视台和本省的卫视媒体。西安地区电视广告的规律也有别于其他地区。一是投放时间跨度较大，从3月一直延续到8月。二是广告投放的峰值来临较迟，位于5-6月间，部

7、分品牌峰值位于7-8月。www.3722.cn中国最大的资料库下载