广东消费者媒介接触习惯分析.ppt

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1、12002年12月广东省广告公司广东消费者媒介接触习惯分析2广东市场媒介分析电视媒介分析报纸媒介分析电台媒介分析3广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。一、广东电视媒体现状广东地区电视媒介分析1、概述42、电视收视率分析——广州（2001年7-8月18:00--01:00周一-

2、日）数据来源：CVSC2001.6广东地区电视媒介选择分析翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。52、电视收视率分析——广州（2001年7-8月18:00--01:00周日和六）数据来源：CVSC2001.6广东地区电视媒介选择分析周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。62、收视情况综合分析——广州地区频道收视点成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低数据来源：CVSC2001.6广东地区电视

3、媒介选择分析7广东地区电视媒介选择分析3、电视收视率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高。数据来源：CVSC2001.683、收视情况综合分析——深圳地区频道收视点成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点成本低。数据来源：CVSC2001.7广东地区电视媒介选择分析9从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因

4、此收视点成本高，造成广告费的浪费。广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。4、小结广东地区电视媒介选择分析10广东地区电视媒介分析二、广东地区电视投放优化组合建议在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台，可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35

5、万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。广州市有线电视台在广州拥有60万用户。由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。11广东地区电视媒介分析二、广东地区电视投放优化组合建议广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台：1、广州市电视媒介组合建议：以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。2、深圳市电视媒介组合建议：选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠

6、江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。12广东地区报纸媒介分析一、广东地区报纸媒介分析——部分城市报纸发行量13广东地区报纸媒介分析广州报纸影响力分析平均每期阅读率数据来源：CNMS2000.514广东地区报纸媒介分析深圳报纸影响力分析平均每期阅读率数据来源：CNMS2000.515广东地区报纸媒介分析报纸读者交叉阅读率——广州数据来源：CNMS2000.

7、5南方都市报3.2%广州日报59.5%羊城晚报49.4%同时阅读羊城晚报广州日报的读者33.2%同时阅读羊城晚报广州日报南方都市报的读者1.9%南方日报3.6%羊城晚报、广州日报的读者重合率及高16广东地区报纸媒介分析报纸读者交叉阅读率——深圳数据来源：CNMS2000.5深圳特区报45.1%深圳商报29.9%深圳晚报24.9%同时阅读深圳商报深圳晚报的读者21%同时阅读深圳特区报深圳晚报深圳商报的读者16%同时阅读深圳特区报深圳商报的读者21.9%同时阅读深圳特区报深圳晚报的读者18.9%这三份报纸的读者重合率较高1

8、7广东地区报纸媒介分析二、广东地区报纸媒介优化组合建议1、覆盖全省——选择发行量最大千人成本低的羊城晚报和南方都市报。羊城晚报和南方都市报在全省发行量及覆盖范围上略优于广州日报，在阅读率方面高于南方日报。2、针对广州地区——广州日报配合羊城晚报。广州日报和羊城晚报有一半的读者群重合，又各有一半读者，广告投放可在这两报中交替进行。广