消费者媒介接触习惯和消费行为调查课件.ppt

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1、产品受众媒介接触习惯调查调查人群：性别：女性年龄：30-55岁收入：3000元以上调查区域：北京、上海、杭州、南京媒体影响力综合评估：数据来源：CTRCNRS2009媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度，对媒体做出的综合评估。在不同城市，电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体，户外和互联网媒体的影响力也比较靠前，在上海和南京，影院媒体的影响力比较低。%%%%电视媒体——频道偏好数据来源：CSM媒介研究目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位的频道。各城市有一个共同的特点，央视媒体在这四个城市的收视率均不佳，地面媒体在本地

2、比较受欢迎。%%%%电视媒体——节目偏好（北京、上海）%%数据来源：CTRCNRS2009北京和上海的受众对电视节目的偏好相似，“新闻节目”是最受欢迎的节目类型。新闻节目、法制类节目、内地电视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都超过了50%电视媒体——节目偏好（杭州、南京）%%数据来源：CTRCNRS2009杭州和南京的受众对电视栏目的偏好与北京和上海截然不同。“综艺/娱乐节目”是南京观众的最爱。而杭州观众最偏爱的是“内地电视剧”。报纸媒体——接触度（北京、上海）排名媒体接触度%1北京晚报31.292京华时报24.543北京青年报15.744法制晚报15.535精品购物指南9.696

3、新京报5.897健康报5.298北京晨报4.629参考消息4.110北京日报3.58排名媒体接触度%1新民晚报34.572新闻晨报15.843劳动报9.484解放日报7.355新闻晚报6.356青年报4.97申江服务导报4.078文汇报3.839上海壹周2.610东方早报2.6数据来源：CTRCNRS2009北京上海在北京，《北京晚报》和《京华时报》的接触度比较高，都超过了20%。在上海，《新民晚报》在观众中有比较大的影响力，媒体接触度达到34%以上。报纸媒体——接触度（杭州、南京）排名媒体接触度%1都市快报59.982钱江晚报44.243今日早报20.74杭州日报18.12

4、5报刊文摘16.176每日商报6.217杭州广播电视5.178浙江城市广播电视报4.289青年时报3.8410浙江日报3.2排名媒体接触度%1金陵晚报50.962扬子晚报30.443现代快报28.594南京晨报10.665南京日报6.716世界新闻报4.157文摘报4.158中国足球报4.159南京广播电视报3.6210体坛周报3.62数据来源：CTRCNRS2009杭州南京杭州和南京的报纸类媒体的接触度很高，可见报纸媒体在当地有比较大的影响力。杭州市受众接触度最高的报纸是《都市快报》，数值高达59%以上。南京受众接触度最高的报媒是《金陵晚报》。杂志媒体——接触度（北京、上海

5、）排名媒体接触度%1读者17.372瑞丽服饰美容16.723青年文摘6.884知音5.655瑞丽伊人风尚5.326时尚芭莎4.177瑞丽时尚先锋3.938时尚健康.女士3.349时尚(伊人版)3.1510妈咪宝贝2.84排名媒体接触度%1瑞丽服饰美容13.342读者8.393瑞丽伊人风尚4.554知音3.915现代家庭3.346上海电视3.017大众医学2.948健康2.669瑞丽时尚先锋2.4410世界时装之苑—ELLE2.12北京上海数据来源：CTRCNRS2009在北京，《读者》和《瑞丽服饰美容》有比较大的优势，是受众最经常接触的杂志。在上海，杂志媒体的接触度要低于北京

6、，《瑞丽服饰美容》和《读者》在上海也是排在前两位的媒体。杂志媒体——接触度（杭州、南京）排名媒体接触度%1读者49.622时尚(伊人版)18.933瑞丽伊人风尚14.884知音12.535时装7.216瑞丽服饰美容7.047家庭医生6.688时尚家居6.259瑞丽时尚先锋5.9610米娜3.31排名媒体接触度%1读者6.822瑞丽伊人风尚6.393软件世界4.154贝太厨房4.155瑞丽服饰美容3.626青年文摘3.627家庭之友3.528中国妇女3.529瑞丽时尚先锋3.210都市主妇3.2数据来源：CTRCNRS2009杭州南京在杭州，《读者》有相当高的影响力，媒介接触度

7、接近50%。南京杂志媒体的影响力比较低，排名最高的《读者》也仅有6.82%的受众接触度。广播媒体——接触度（北京、上海）%%数据来源：CTRCNRS2009北京受众收听广播最关注的是交通-路况信息，其次是新闻和国内流行歌曲。上海听众收听广播最关注的是新闻节目。广播媒体——接触度（南京、杭州）%%%数据来源：CTRCNRS2009新闻、国内流行歌曲和交通-路况信息是南京受众最常收听的广播栏目。杭州听众最常收听的是新闻栏目，与其他城市不同的是，杭州听众对医疗保健类栏目也比较偏爱。网络媒体——接触习惯（北京、