XX年受众媒介接触习惯调查报告

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1、XX年受众媒介接触习惯调查报告　　篇一：XX年受众媒介接触习惯调查报告　　XX年受众媒介接触习惯调查报告　　关键词:社交媒体移动互联网媒介接触　　一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿　　1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势　　从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以选择的媒介种类越来越多。然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，

2、人们接触的媒介种类却越来越少了。　　在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图1显示，日接触4种及以上媒体的城市居民比例从XX年开始下滑，XX年，日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%，至XX年时已经下滑到34%。同样，这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例从XX年就开始下降。XX年，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例为44%，至XX年时减少到

3、34%（见图1）。　　图1电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例　　2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因　　智能手机的普及，移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟”。XX年的微博热潮、XX年的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征，玩手机、玩iPad上瘾，城市中各个角落充斥着大量的“低头族”。中国城市居民调查显示，在100个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每10个在线社交的人中就约有9人是通过智能手机进行活动。同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至XX年6月底，中国手机网民规模

4、达到亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从XX年的81%提升至XX年的%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。在移动互联网持续稳定发展的同时，以移动互联网为依托和平台的上网活动（包括聊天/交友、游戏、视频、搜索信息、听音乐等）迅速填充着人们碎片化的时间，大量分割了人们原本投放在其他媒介形式上的时间。　　图2表明，XX～XX年，城市居民对移动互联网的各项应用的使用率都在稳步上升，其中尤以社交、新闻、游戏为甚。某种程度上，不同于以往任何媒介，移动互联网已经超越了媒介的范围而成为一种传播平台，集各种内容、服务于一体。我们不仅可以借助移动互联网来　　看新闻、看视频、听

5、广播，我们也可以通过移动互联网来购物、投资理财、玩游戏。　　图2城市居民前日使用移动互联网做的事情　　二报纸阅读：好内容依然是奢侈品，占领移动平台是关键　　1.纸质报纸继续下滑，电子化阅读逐步增加　　XX年中国城市居民调查显示，报纸在城市居民总体中的日到达率继续下滑，从XX年的%降至XX年的%，下降了8%（见图3）。按城市级别来看，报纸在二线城市的日到达率最高（48%），领先一线城市（44%）和三线城市（42%）。分区域来看，报纸日到达率前三位分别是华东地区（%）、东北地区（%）、华中地区（%），其后依次为华北（%）、西北（%）、华南（%）、西南（%）。　　与纸质报纸

6、的情况相反，电子报纸的日到达率在稳步上升。XX年，电子报纸的日到达率为%，XX年增至%，XX年时已达到%（见图3）。按年龄段来看，电子报纸在80后、70后中的日到达率最高，其中，80后为40%，70后为29%，其后为90后（%）。　　图3XX～XX年报纸在城市居民总体中的日到达率　　2.报纸未来：因移动社交而衰落，或能借力移动社交而崛起？　　调查显示，人们使用社交媒体的首要目的是获取新闻资讯（%）。因此，对于传统媒体来说，越是新闻资讯功能突出的媒体，受到的冲击自然就越大。CTR中国社交媒体用户态度调查结果显示，84%的城市居民表示社交媒体对他们报纸阅读行为有影响，其中

7、，41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。在移动互联时代，报纸必须占领移动终端，唯有如此才可能进入受众的视野。令人欣喜的是，许多报纸目前正在尝试借力移动社交吸引新的读者，或开设公共微信账号，或设立APP客户端，前者如《南方周末》，后者如《澎湃新闻》，这是移动时代报　　业的新尝试，也收到了明显成效，如以《北京青年报》为依托的微信号“团结湖参考”，XX年5月30日正式启动，由该微信号主编主笔的3篇文章在3天内便狂卷8万余粉丝，阅读数过万次。可见，只要利用好新的平台，好内容依然是大众传播中的奢侈品与关键点。　　三杂志阅读：纸版杂志小幅下降APP杂志或成未来