2011年受众媒介接触习惯的主要变化.doc

《2011年受众媒介接触习惯的主要变化.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2011年受众媒介接触习惯的主要变化文章来源：中国网时间：2012-12-13打印

2、纠错

3、发表评论

4、官方微博沈颖封璟本文数据基于CTR央视市场研究的中国城市居民调查（ChinaNationalResidentSurvey，CNRS），是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。CNRS调查对象为15~69岁城市居民，年样本量近10万，推及总体达1.2亿城市人口。一各大媒体到达率与卷入度1五大媒体到达率从总体来看，2011年五大媒体中电视、

5、报纸、广播的到达率趋于稳定，互联网和杂志起伏较大。电视的到达率依然位居首位，保持在超过90%的高水平。报纸也仍然名列第二，维持在60%以上的水平。而身处第三位的互联网崛起的速度较快，与第二名报纸的距离进一步缩小。电视虽在2010年基础上无太大变化，北京、华北和西北三个地区的下降速度值得注意。报纸方面，总体到达略微下降，北京、成都下降趋势明显，而上海和广州异军突起，分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。广播方面，在华北地区到达总体下降的形势下，北京的广播触达情况异常乐观。互联网全国各地区保持明

6、显上升趋势，尤以西北及西南地区上升趋势明显。而杂志方面总体下降了4.5%，值得关注的是上海地区的杂志到达在逆境中上升了3.4个百分点。2四大媒体卷入度2011年，全国城市居民对于四大媒体的接触时间呈现和以往不同的趋势。和之前每种媒体接触时长均有不同程度的提高不同，2011年，报纸和电视的接触时间有一定幅度的减少，尤其是电视接触时长。然而，通过不同媒体接触时长的横向比较，可以发现：电视仍然是接触时间最长的媒体类型，其次为互联网。相比之下，报纸、广播的日均接触时长要短很多。分地域来看，报纸的接触时

7、长从全国来看呈现弱微下降趋势，其中北京和成都的下降趋势最为明显。全国范围内电视的卷入度普遍在下降，唯独广州的卷入度逆境反弹，或与当地大运会、亚运会一连串体育赛事的转播有关。广播的卷入度用绝地反弹四个字来形容最为贴切，2009~2010年，广播的卷入度呈现明显下降趋势，而在2011年，广播的接触时间在全国范围内普遍上升，北京和东北地区的上升趋势尤为明显。互联网的卷入度在绝大多数城市和区域均呈现上升趋势，然而在上海却有例外，2011年上海城市居民对互联网的卷入度较上年有所下降。二报纸日到达率1三类

8、城市报纸日到达率从横向比较，报纸日到达率在三类城市中一线城市最高，其次为二线城市，三线城市最低。而从趋势来看，报纸在二线城市的发展较为平稳，一线和三线城市下降趋势较为明显，尤其是三线城市，一年内下降了5.2个百分点。2主要城市报纸日到达率2011年与2010年相比，报纸在全国城市居民总体中的日到达率有所回落，北京的日到达率下降趋势明显，一年内下降了7%。与之形成对比的是，上海和广州上升趋势明显，上海的上升比例尤为突出。总的来看，在过去的两年里，报纸在北京、广州两个城市居民中的日到达率均超过全国

9、城市居民总体的到达率水平。3报纸读者内容偏好从报纸关注的内容来看，国际新闻的关注热潮趋势明显，2011年与2010年上半年相比，国际新闻的关注度上升了4.5个百分点，相比之下，本市新闻、本省新闻和国内新闻的关注度趋于稳定。从内容版块来说，房地产和家电版块内容愈加受读者青睐。反观天气预报和文学历史版块呈现较大幅度回落。从细分人群来看，国际新闻的关注度在每个细分人群都有不同程度的增加，值得注意的是，近一年时间里女性读者对经济新闻的关注上升了2.7个百分点，远高于总体及男性读者的增幅。社会新闻这一年

10、的关注度在高学历人群中的明显回落值得行业人士注意。三电视、互联网接触时间分时段的收视比例显示，收看电视的最高峰时段仍然出现在夜间19~22点，然而，21点以后的收看人群相比2010年来说明显减少。18~20点的电视收看人群相对增多，可以说，电视的黄金时段有进一步向前聚拢的趋势。一天当中分时段的接触率显示，互联网的接触率与2010年类似，依然有3个高峰段，大约分别在上午9~12点，14~17点和晚上21~23点这三个时段里。2011年，互联网在9:00以后的接触率均比上年更高，而尤以在上述三个高峰

11、时段的接触率增幅更为显著。特别是在晚间的高峰时段，人们对互联网的接触率表现出最为显著的增长。四电视、广播与互联网内容偏好、接触地点1经常收看的电视节目内容与2010年相比，2011年观众对电视节目的热情有不同程度的减少，其中尤以新闻、电影、港台连续剧、医疗健身、选秀节目最为明显。值得注意的是娱乐节目/综艺节目的受欢迎程度继2009年之后仍在爬升，观众对此类型节目仍然青睐有加。2经常收听的广播节目内容与电视情况相比，广播呈现更加乐观的收听情况，除去连续广播剧，各类型节目的受欢迎程度均有不同程度