大学生媒介接触习惯调查报告

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1、1866山东建筑大学大学生媒体接触报告实践类别：课程实践实践时间：2014年10月27-2014年10月30指导老师：王爱华学院：艺术学院班级：广告122班学号：20120615043姓名：莫允瑜摘要木调查报告是对山东建筑大学的大学生媒介接触习惯的调查成果。通过10份的随机调查实施和回收，对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在5-7小时，通过接触媒体主要是为了获得娱乐消遣、国内外新闻、社交、学习需要和消费购物，接触的内容主要括新闻资讯、综艺

2、节目、电影电视剧、外语资讯和与专业课程相关类等。大学牛.在接触媒介时最主要考虑的是媒介信息传播更新速度，便利性，可重复性，娱乐性强，信息量等也都是大学生选择媒介的重要因素。电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，科技的技术飞快发展是互联网和手机被大学生接触最多的原因之一。大学生认为媒介竞争激烈主要是因为是消费者需求媒介投资商的经济利益驱使。此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。关键词：媒介接触习惯问卷调查目录衡要II一、弓I言1二、调查概况1（

3、一）调查背景1（二）调查0的1（三）调查时间及对象1（四）调查方式2（五）调査内容2三、结果分析2（一）媒介接触途径2（二）媒介接触频率3（三）媒介接触动机4（四）媒介接触内容6（五）对媒介的批判能力6总结7相关对策和建议7隱-9一、引言随着信息传播技术的不断提高和移动互联网时代的全面到来，媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，成为了人们生活不可或缺的一部分。作为一种传播介质，媒介在传播信息的同时潜移默化地影响着人们的生活态度、行为方式等，对人们世界观、价值观的塑造具有明显的导向作用。大学生作为拥有较

4、高文化素养的青年群体，是一个国家进步发展的主要力量，他们的整体素质决定着国家的整体实力和形象。处于心理发展和成长的关键期，大学生的世界观、人生观、价值观具有较强的可塑性，无孔不入的媒介在大学生社会化过程中发挥着至关重要的作用。因而，研宄当代大学生的媒介接触习惯对大学生媒介消费教育以及提高大学生的媒介素养有重要的意义。二、调查概况（一）调查背景信息传播技术的不断提高使媒介对人们生活的影响渗透作用円益突显，媒介成为了人们生活不可或缺的一部分。大学生作为拥有较高文化素养的青年群体，他们的整体素质决定着国家的

5、整体实力和形象，无孔不入的媒介在大学生社会化过程中发挥着至关重要的作用。（二）调查目的本调査希望通过对当代大学生媒介接触途径、媒介接触吋间、媒介接触内容及S的、各类媒介使用度、媒介环境监管的等方面的研究，全面了解大学生的媒介接触习惯，以引导大学生的媒介消费:>J惯提高其媒介素养，同吋也为传媒企业提供决策支持。（三）调查时间及对象本次调査时间为2014年10月27——2014年10月30日，调査对象为我校10名在校大学生（包括研宂生），其中本专业3名（自己1份，其他年级2份）,广告专业外其他各年级各专业

6、7名（南方人3人，北方人4人）。（四）调查方式木次调查釆用问卷调查的方式，所用抽样方法为简单随机抽样。共发放问卷10份，有效回收10份。（五）调查内容本次调查所设问卷共涵盖17个选择题，所涉内容主要包括媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介竞争、媒介环境监管以及对媒介选择等方面。三、结果分析调查与分析：大学生平时接触的媒介类型主耍有六大类：（按经常使用度排序）手机、网络、电视、杂志、报纸，选择广播非常少。我们本次调查涉及媒介接触方面的主题主耍为媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目

7、的、媒介接触信任度、媒介接触对生活的影响以及对媒介内容的认知和批判能力。（一）媒介接触途径您经常接触的媒体？排序题（10分为最经常使用，依次是9,8,7。。。很少使用为0）选项小计分数（普遍）A.电视45-7B.报纸56-8C.杂志156-8D.广播20-1E.户外272F.网络26910G.手机410本题有效填写人次10表1最经常选择上述媒体的原因？选项小计A.信息量大2B.互动性强3?C.信息传播更新速度快10D.娱乐休闲习惯8E.便利性，可重复性8本题有效填写人次10表2从表1屮可以看出，所调查

8、的山东建筑大学大学在学生屮媒介接触最多的是互联网，手机排在第二，户外比较少，广播接触最少，手机和网页己经成为大学生接触最多的媒介，而传统媒介屮，电视媒介、报纸、杂志平分秋色，在大学生屮较为普及，广播媒介在大学生群体屮普及率非常低。进一步，从表10可得，36.7%的大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介所发布消息的可信度，也有不少同学最主要考虑媒介上信息的数量、时效性、娱乐性，以及接触信息的便捷性，说明大学生在接触媒介时考虑内容是有所差异的，可信度固然重要，