管理经济学第五讲市场结构与价格决策.ppt

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1、第五讲：市场结构与价格决策对市场结构的分析也被称为市场理论。市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下，不同类型的市场的价格和产量的决定。第五讲市场结构与价格决策第一章市场结构分析*第二章企业的定价实践第一章市场结构分析第一节市场类型的划分标准第二节完全竞争厂商的均衡第三节完全垄断厂商的均衡第四节垄断竞争厂商的均衡第五节寡头垄断厂商的均衡第六节不同市场的比较第一节市场类型的划分标准市场的类型市场：对某种商品进行交易的场所或接触点。（包括有形，无形）行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总和。市场类型的划分标准市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞

2、争程度的因素主要有：市场上厂商的数目；厂商之间各自提供的产品的差别程度；单个厂商对市场价格的控制程度；厂商进入或退出一个行业的难易程度。四个基本市场类型完全竞争市场（PerfectCompetition）垄断竞争市场（MonopolisticCompetition）寡头市场（Oligopoly）垄断市场（PerfectMonopoly）第二节完全竞争厂商的均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线三、完全竞争厂商的长期均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线完全竞争市场的条件：市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接

3、受者（PriceTaker）而不是控制者。不同厂商提供的产品是同质的。厂商可以自由进入或退出这一行业。所有的消费者和生产者都具有完备的信息。完全竞争的市场需求曲线和厂商需求曲线市场的需求：消费者对整个行业所提供的产品的需求量。（即：行业所面临的需求量）厂商面临的需求（厂商的需求曲线）：消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。DSEPePQPQdOO完全竞争市场的需求曲线(图中的D线)完全竞争厂商所面临的需求曲线d市场需求曲线与厂商需求曲线厂商的收益厂商的收益：即厂商的销售收入。厂商的收益可以分为：总收益平均收益边际收益总收益（TotalRevenue）指厂商按一定价格出售一定

4、量产品时所获得的全部收入。以P表示既定的价格，以Q表示销售总量，则有：TR（Q）＝P·Q平均收益与边际收益平均收益（AverageRevenue）：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。边际收益（MarginalRevenue）指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。2222222222200400600800100010020030040050022222边际收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q总收益TR=P.Q销售量Q价格P某完全竞争厂商的收益表完全竞争厂商的收益曲线由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的市场价格出售

5、商品，因此有：TR=P·QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P则完全竞争厂商的收益曲线为：d(AR=MR=P)TRPPOOQQ某完全竞争厂商的收益曲线二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。供给曲线：在不同价格水平下厂商的最优产量的轨迹。二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线（一）厂商实现最大利润的均衡条件（二）厂商的短期均衡条件（三）完全竞争厂商的短期均衡（四）完全竞争厂商的短期供给曲线（一）厂商实现最大利润的均衡条件利润最大化的均衡条件是：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际

6、收益等于所付出的边际成本。MR=MC非均衡状态如果MR>MC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以增加产量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC。如果MRMC，有利可图；在E点之右，MR

7、状况虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR=MC，但这并非意味着只要满足了这一条件，企业就一定获得利润。因为：＝TR－TC＝AR·Q－AC·Q=Q（AR－AC）因此，只有当AR>AC时，企业才能获得经济利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当AR