第6讲 市场结构与企业决策-竞争市场

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1、第六讲市场结构与企业决策——竞争市场基于利润最大化的管理决策利润最大化目标π＝TR－TC＝PQ－PXI其中，P:商品价格；Q:商品生产量（销售量）P:要素价格；X:要素投入量I生产与成本决策投入决策：解决要素间最优投入组合问题两大约束：技术约束（生产函数）、经济约束（成本函数）收益决策产量决策：解决Q的问题对应了市场约束，因此必须定价决策：解决P的问题立足市场结构进行考察！认识“企业边界”：自制还是购买（外包）？企业的决策约束技术约束与经济约束：生产与成本函数市场约束市场需求函数（向下倾斜的需求曲线）消费者可以用脚投票市场结构下其他企业的行为市

2、场结构由市场中相互竞争企业的数量、企业的相对规模（集中程度）、技术和成本条件、以及进出行业的难易程度等决定；在不同的市场结构下，其他企业的行为选择决定了不同的决策思路对比：迈克尔·波特的“五力模型”新进入者的威胁供应商的客户的与现有竞争对手竞争谈判力量谈判力量替代产品或替代服务的威胁市场结构划分的依据市场集中率市场上前若干名厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：Ic→0完全垄断市场：Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场：0

3、难易程度场的垄断性越强；反产品差异化程度之，则竞争性越强。质量、品牌、包装、服务等市场结构与管理决策市场结构是既定不变的吗？不同的市场结构对应不同的生产与定价决策（利润实现路径）！企业数量许多企业产品类型一家企业几家企业相同产品有差别产品完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断竞争市场的管理决策完全竞争市场的特征竞争企业的短期生产决策竞争企业的长期生产决策竞争行业的长期均衡及供给竞争市场企业行为的效率评价1.完全竞争市场的特征买者和卖者众多产品同质所有企业都提供同样的产品进出自由企业可自由地进入或退出市场：低壁垒价格既定企业无市场力，为价格接受者信息充分所有的买者

4、和卖者都完全掌握市场信息对竞争并非指企业间的直接竞争(对抗)，而是指市场压力的理解这一特征的适用范围？完全竞争市场的特征企业是市场价格的接受者，只对产量做出决策pSpEppDDyyq竞争市场的需求曲线竞争企业的需求曲线思考题1：对竞争市场特征的理解我们身边的杂货店看起来很像是完全竞争市场：竞争者数目众多，经营规模小，是价格接受者，销售的产品也很类似。你认为呢？单个小店的需求曲线是否是水平的？长期获利性如何？并非完全竞争市场的原因：区位优势、差异化产品或服务等由于这些原因，企业具有了一定的市场力，需求曲线变得不再是完全弹性（水平）了；但由于进出壁垒低，因此长期只能

5、获取正常利润，经济利润为零。2.竞争企业的短期生产决策π＝TR－TC＝PQ－PXI生产还是停业？如果生产，最优产量水平Q是多少？收益的度量指标三个收益生产牛奶获得的总收益？生产一桶牛奶的收益——平均收益？多生产一桶牛奶的额外收益——边际收益？产量价格总收益平均边际（桶）（元）PQ收益收益QPTRARMR1666261266361866462466563066663666764266864866收益函数和曲线总收益TR=P×Q总收益与产量同比例变化平均收益等于产品价格平均收益AR=TR/Q边际收益也等于产品价格边际收益MR=TR/QP=AR=MR价

6、格TRD(P=AR=MR)产量Q短期生产决策方法决策方法1决策方法2总利润最大边际收益=边际成本产量总收益总成本利润边际收益边际成本QTRTCMRMC003-31651622128463318126644241776553023766636306677423846884847169Max()=Max(TR–TC)MR=MC边际分析法的图解决策方法2边际收益=边际成本=TR—TC=（TR/Q—TC/Q）QPMC=（AR—AC）Q=（P—AC）QP变动和AC变动对利润的影响？利润ACD(P=MR=AR)ACQQQ21QMR>MCMR=MCMR

7、竞争企业获取的利润TRTCfQ()PMCddTR()dTC()令dQdQdQACaPMRMC0P=MR=ARcb得到：MRMC由PMR0QQQ1得：PMCQ：成本最小生产点1Q：利润最大生产点这仅仅是经济学家的抽象理论吗？边际法的实际运用：MR=MC较少企业了解边际法，或直接运用边际法来确定最优产量；但令企业满意的产量总是符合MR=MC条件的；企业在实践中总是通过试错法来寻求最优产量；无论我们是否了解经济规律，它总是自发地在起作用；试错的代价可能是昂贵的，正确的理论指导可以确保企业以较小的成本做出正确的