管理经济学_市场结构与企业经营决策.ppt

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1、第六章市场结构与企业经营决策本章主要内容：1完全竞争条件下的企业行为模式2完全垄断条件下的企业行为模式3垄断性竞争条件下的企业行为模式4寡头垄断条件下的企业行为模式第一节市场结构的分类按市场不同的竞争程度分为四类1完全竞争；2垄断性竞争；3寡头垄断；4完全垄断。第二节完全竞争市场一、什么是完全竞争1市场上有大量的买主和卖主；2产品同质；3生产者出入这个行业是自由的；4企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。二、企业面临的需求曲线需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。PQD=MR=ARTR=P*Q完全竞争企业需求曲线PQSD行业供给与需求曲线P0P0三、企业边际收入

2、曲线1．总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ2．平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P3．边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。MR=△TR/△Q=dTR/dQ完全竞争市场：MR=P四、完全竞争条件下，企业的短期决策P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0企业是否关门的决策：五、企业和行业的短期供给曲线PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企业短期供给曲线PPPQQQQAQBQA+QB企业A企业B行业六、完全竞争市场企业的长期决策S0S1S2LMCLACSMCP0P1P2QP=AC

3、（短期和长期）=MC（短期和长期）七、行业的长期供给曲线1成本不变的长期供给曲线成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。PLACDD1SS1P1QQQ1行业供给曲线AB2成本递增行业的长期供给曲线成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。LACLAC1DD1SS1ABQQ1QQ1八、对完全竞争的评价1．P=AC，市场交换是公平的；2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高；3．P=MC，资源配置实现最优化。九、完全竞争市场条件下企业行为分析1关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。2关于

4、企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。3关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。第三节完全垄断市场企业决策一、什么是完全垄断1一种商品只有一个生产者；2这种商品没有替代品；3进入市场存在很大的障碍。二、垄断市场的成因1规模经济2原料控制3政府特许4专利发明三、完全垄断条件下企业的短期决策1垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线PQD=ARMR2企业的短期产量和价格决策P，CQACMCARMRP0Q0AC0三、完全垄断企业的长期决策价格产量DLMC

5、LACMRQ0P0AC0AB需要指出：（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。（2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶段。（3）垄断企业没有自己的供给曲线。四、完全垄断市场的评价1．高价格。P>AC获得经济利润，分配不公平；2．产量不足，P>MC资源配置不合理，生产不足；3．生产效率低，不是在AC的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。PQPQ12345678P0ABC消费者剩余P0ABS123456789ABC供给曲线需求曲线PCPMFEGQMQC无谓损失O五

6、、政府干预1．制定和执行反垄断法；1）分解垄断企业；2）防止垄断产生；3）阻止削弱竞争的兼并；4）防止串通。2．对自然垄断企业进行管制。PQ需求曲线平均成本曲线MRMCP1P2P3Q3Q2Q1例：假定一家垄断企业，它的总成本函数为：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的需求曲线为：P=20-Q。如果该企业谋求利润最大化，应如何确定它的最优产量和最优价格？此时的总利润是多少？第四节垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特征1在行业中企业数量很多2企业进出这个行业是自由的3各企业生产的产品是有差别的二、垄断竞争企业的需求曲线三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和产量决策PQD

7、=ARMRPQDMRMCACPC四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡PQDMRLACLMCQ0P0P=AC（短期和长期）MR=MC（短期和长期）五、产品差异化竞争和广告竞争D1D2D3D4PQ广告决策：最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。即：△Q（P-MC）=1两侧乘以P/（P-MC），得到：P·△Q=P/（P-MC），令MR=MC，并带入第二章式2—4，得：P·△Q=EP六、垄断竞争企业的评价1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的；2．P>MC，资源配置不合理，企业生产