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1、健康生活论文：科技成就健康生活现代人对健康的追求正呈现多元化趋势,不仅要“吃出健康”,更是越来越看重“穿出健康”、“睡出健康”,而成就健康生活的基本前提之一是科技。8月25日,作为2010中国国际针织博览会的重要组成部分——“科技成就健康生活暨2010年中国针织行业战略发展峰会”在上海举行。本次活动由中国针织工业协会与中国保健协会共同主办,北京华兴海慈生物科技有限公司承办。 从上个世纪90年代中开始到现在,我国保健功能纺织品发展已有十几年,目前正呈现出发展快速、消费需求旺盛的特点,并且在品种、数量、销售额方面正在快速增长,在全球市场规模排位蒸蒸日上。
2、具有高科技、高附加值的保健功能纺织品异军突起,成为我国纺织品行业新的增长点。中国保健协会副秘书长周邦勇就此解释说:“保健功能针织和家用纺织品,已分别占针织产品和家纺产品的8%左右,2009年保健功能纺织品销售达到1000亿元,已达到‘老大哥’保健食品的年销售额,并且每年以20%的速度递增。”换句话说,保健功能纺织品已经超越保健食品。 目前,我国纺织品行业的平均利润率只有3.97%左右,更有2/3的规模以上企业平均利润率只有0.36%。也正因为如此,虽然行业规模很大,却经不起风吹草动。但与之相反,保健功能纺织产品,能满足消费者的健康需求,具有一定的科技含量以及
3、实用价值等,这决定了其较高的附加值,保健功能纺织品企业的一般利润率都在15%—50%之间。正如中国纺织工业协会会长杜钰洲在谈到“科技贡献率”时明确提出,健康类纺织品将成为纺织品行业重要的发展方向。可以说,保健功能纺织品使传统的纺织品从低附加值陷阱里突围出来。 根据有关专家预测,保健功能纺织品行业将在相当一段时间继续保持20%以上的增长,至少在可预期的10年、20年,这种势头不会减弱。因此,到2015年,行业有望达到2000亿元规模。 中国保健功能纺织品市场未来市场发展潜力巨大,是一块诱人的“蛋糕”。正如中国针织工业协会理事长杨世滨所说:“保健功能纺织品前景
4、看好,应把握机遇,构建针织产业新平台。” 在国内,目前从事保健功能纺织品生产和经营的企业很多,但是真正做出国内知名的品牌的并不多,而在国际上能叫得响的中国保健功能纺织品品牌则更是少之又少。虽然,我国保健功能纺织品起步比国外晚,但从全球范围来讲,中国是一个纺织品生产大国和消费大国,保健功能纺织品品牌的知名度、美誉度和顾客的忠诚度还没有树立起来,中国的保健功能纺织品企业在品牌建设方面尚需加强。 正如美国广告研究专家莱瑞·赖特所说:“拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一途径是先拥有市场优胜的品牌。” 除了品牌建设外,目前,国内许多功能性纤维的研发没有真正走
5、向市场终端,面向消费者,即渠道建设还不完善,这亦是一个不容回避的现实问题。 中国针织工业协会理事长杨世滨曾明确指出:“产业价值链中,位于微笑曲线两端的研发和服务是我国保健功能纺织业的薄弱环节,尤其是营销与服务。” “以‘道’取胜,探索营销渠道,构建保健功能纺织品贸易平台,实施名牌发展战略,促进国内市场,拓展国际市场,树立有影响力的国际品牌。”中国保健协会副秘书长周邦勇认为营销渠道是保健功能纺织品长久发展的关键环节之一。 建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作;而营销渠道对于品牌的作用
6、就像人体中的血管,输送着养料,同时决定着品牌的兴亡。品牌建设和渠道拓展,二者相辅相成,互相作用,缺一不可。它们共同决定着中国保健功能纺织品企业和全行业的未来。
