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1、媒介基本专业术语介绍我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%这些是什么意思?为甚么要用媒介术语?这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编1.目标对象(TargetAudience)2.OTS3.收视率(Rating)4.到达率(Reach)5.GRP6.平均接触频次7.有效频次8.有效到达率9.CPRP/CPM1.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能
2、提高及改进计划与购买举例:上班一族较少看非周末白天的电视年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院20及34岁的人有不同的生活方式1.目标对象计划考虑:人口层面城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注购买考虑:亚太市场定义:家庭主妇20-50岁1.目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机1.目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为
3、，了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视户外广告版公共交通广告小镇的家庭主妇与丈夫共进午饭下午与小孩玩耍，在店内等待客人，与邻居闲聊整理家务,10:00睡觉整理家务，预备午饭送孩子上学，到市场购物小店的主人6:00与家人共进晚饭早上6点起床，预备孩子上学电视开着，但较忙碌户外广告板店头陈列，吊旗集中看电视主要看电视消磨时间小孩的一
4、日1.目标对象例:产品:福特汽车(家庭型)对象:现时中等收入的车主1.目标对象例:产品:福特汽车(家庭型)对象:现时中等收入的车主再定义媒介计划对象男人30岁以上)月收入3000以上)是否太局限?车主)样本会否太少?家庭成员2个以上)(Minsample:100)1.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上1.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877,708111月收入3000以上1.目标对象目标人口样本1.男人
5、30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877,708111月收入3000以上3.男人30岁以上3,082,304413我们无法保证他们肯定看到.2.OTSOPPORTUNITYTOSEE(OTS)(广告能见机会率)当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象看到的可能,它不代表广告一定会被看到2.OTS以电视为例:(Sofres)日记法每15分种为一记录单位可监播到一个人所看的特定节目(Peo
6、plemeter)个人收视记录器法每1分种为一记录单位可监播到当节目播出时这个人是否在室内3.收视率收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)?练习练习例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)20练习例:家庭主妇?观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20例:家庭主妇3,021,000观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20
7、练习4.到达率到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.也称为非重复到达率或净到达率5.GRP总收视点(GrossRatingPoints)有时也称为目标对象收视点(TARP-TargetAudienceRatingPoints)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和到达率X平均接触频次=总收视点5.GRP如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到30GRPs请你想想.....如果3
8、2%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?5个档次?
