媒介专业术语介绍new

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1、媒介基本专业术语介绍这些是什么意思这些是什么意思这些是什么意思这些是什么意思????我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%1.目标对象(TargetAudience)媒介名词汇编2.OTS3.收视率(Rating)4到达率(Reach)5.GRP6.平均接触频次/有效频次7.有效到达率8.CPRP/CPM1.目标对象你希望广告影响哪一种人?更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象你希望广告影响哪一群人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例--�上班一族较少

2、看非周末白天的电视节目�年轻女士们有较多时间阅读月刊及上电影院�20及34岁的人有不同的生活方式�……1.目标对象计划考虑人口层面城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注购买考虑长春市场定义：家庭主妇20-50岁1.目标对象举例---产品:福特汽车(家庭型)对象1对象2男人30岁以上再定义月收入3000以上是否太局限?现时中等收入的车主媒介计划对象样本会否太少?车主(Minsample:100)家庭成员2个以上1.目标对象目标人口样本男人30岁以上月收入3000以上7

3、,1731车主家庭成员2人以上目标人口样本男人30岁以上877,708111月收入3000以上目标人口样本男人30岁以上3,082,3044131.目标对象�把对象生活化�媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为1.目标对象城市/上班的家庭主妇的一天•户外广告版•公共交通广告7点起床主要看电视消磨时间晚饭后整理家务21:00-23:008:00-9:00利用交通工具上班阅读报章，集中看电视与家人共餐19:00-21:0012:00-13

4、:00在办公室午膳店头陈列赶着回家预备晚饭，购物17:00-19:009:00-17:00白天非常忙碌2.OTSOPPORTUNITYTOSEE---广告能见机会率当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会我们无法保证他们肯定看到.2.OTS以电视为例1日记法(Sofres)2个人收视记录器法(Peoplemeter)--每15分种为一记录单位--每1分种为一记录单位--可监播到一个人所看的特定节目--可监播到当节目播出时这个人是否在室内因此1个OTS的确切含义是：1个让目

5、标对象看到的可能，它不代表广告一定会被看到3.收视率收视率(Rating)目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比3.收视率练习--女性20－45岁:2,077,000观看19:20的连续剧:415,400收视率(Rating):？3.收视率练习--女性20－45岁:2,077,000观看19:20的连续剧:415,400收视率(Rating):204.到达率到达率(Reach)暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值。也称为非重复到达率或净到达率5.GRP

6、GrossRatingPoints--总收视点有时也称为目标对象收视点(TargetAudienceRatingPoints)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和到达率*平均接触频次=总收视点5.GRP如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到30GRPs5.GRP请您想想……-如果32%的女性观看吉林某频道的电影，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?-如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?-5个档次?......160GRP5.GRP和到达率看过

7、广告一次第一次看到举例--以上的百分比广告的增量Spot130Rating0%30%Spot239Rating19%20%Spot332Rating29%3%Spot424Rating21%3%Spot535Rating30%5%GRP=160到达率=61%虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!频次分布RatingGRP1+2+3+4+档次1151515220352783114634102430765121458845623562611064301246.平均接触频次广告“能见机会率”的平均数一些人会少看，

8、一些人会多看平均频次=GRP/到达率6.平均接触频次举例--GRPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=(？次数)6.平均接触频次举例--GRPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=2.67（次数）6.平均接触频次平均频次是一种