媒介专业术语.doc

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1、InfoSys术语边际到达率ExcRch%边际到达率(ExcRch%)是指在媒介计划屮，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率(000)占总体推及人口的百分比。公式：边际到达率ExcRchOOO边际到达率(ExcRchOOO)是指在媒介计划屮，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义类似，从损失的角度反映了指定载体(广告插播)对整个媒介计划的作用和贡献。公式：即加到达腆W匾kf.-到达触QQQ聪曲皈淫—沁w播出比重与收视比重播出比重是指某类型节口的播出时间占所有节口的总播出时间的比例。收视比重是

2、指某类型节口的收视吋间占所有节口的总收视吋间的比例。这两个指标主要是用于考察各类型节口播击比重与收视比重之间的平衡关系，进而反映各类节口的供需平衡状况。公式：某类节目瞬岀时间腳映所有节目的翊岀时间"00%到达率Reach%到达率(Reach%)是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比來白行定义到达条件。公式：S总保推及人口r，到达率Rch(OOO)到达率(Reach(OOO))是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数，

3、一般以千人來表示。n公式：覆盖率Cov%覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段屮的最小百分比来自行定义到达条件。公式：跚斗衣皿入口咖弟覆盖率Cov（000）覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的

4、受众规模和媒介计划传播的广泛性。到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频道或栏廿的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。4公式：ti观众构成TgSat%观众构成（TgSat%）是指对于特定频道（或节目），目标观众平均毎分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众一般为4岁以上所有人。该指标反映的是特定频道（或时段/节目）的收视观众结构，冋答了“谁在看该频道（节目）”的问题。^7和皿怎三蚊I删圮⑴樹恨氧公

5、式：rJ观众集中度TgAfin%观众集中度（TgAfin%）是指对于特定时段（或节目）,目标观众（/（II15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向，冋答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。86^51中俣=公式：•WWE個」观众重叠率Duplication观众重叠率（000）是指两个载体Z间的重复观众人数，观众重叠率（％）则是指两个

6、载体中重复的观众人数占所考察载休观众总量的百分比。观众重叠率反映了两个载体(时段/节目)之间观众群的和似程度，也是反映观众忠诚程度的指标。观众流动净值(流入/流出)观众流动净值是指从英他频道流入参照频道的观众数与从参照频道流出至英他频道的观众数Z差。观众流动净值可用于考察在一定时间内观众的流向，在收看参照频道的观众Z屮，有多少是从英他频道转为收看参照频道的，又有多少观众放弃收看参照频道而转为收看英他频道。观众流动净值是从动态角度反映频道竞争状况的重要指标。接触度ContOOO接触度(ContOOO)是指特定载体所到达的人次，以千人次表示。“接触”的条

7、件从屈于到达率的设定条件，一般设定为“接触1分钟以上”为到达。“载体”可以对应为特定的时段，特定的节目，以及广告插播计划屮的特定载体。公式：u累计接触度AcCont(OOO)累计接触度(AcCont(OOO))是指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。“接触”的条件与接触度(000)的定义一致。累it晞農=T命竝度公式：菇毛评点GRP毛评点(GRP)即总收视点(GrossRatingPoint),是指在广告媒介计划屮，特定时期内某一广告数次插播的收视率Z和。毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标Z一。公式：媒体占有比重

8、、媒体投资比重SOV、SOS媒体山冇比重(ShareofVoice,SOV)是指某品牌商品广告的总收视点占该