媒介专业术语的了解与应用.ppt

《媒介专业术语的了解与应用.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、媒介的专业术语有哪些？你该如何灵活的运用一、基本常识沟通源于信息从视听觉所归纳的信息元视觉：图象、文字、动画、影象听觉：语言、声音、音乐视听：影片其它有待开发的信息元嗅觉：香味味觉：口味触觉：质感、温度、湿度等媒体即是信息信息需要媒体来传播和保存人是媒体的原形后来，人类便懂得用“物”作为媒体（一）媒体分类户外广告的特性优点区域性强地点选择弹性24小时传播极具创意表现力制作成本低缺点覆盖有限承载有限信息每千人成本过高只有视觉效果“粗略”接触（承载信息有限）非强迫性媒体报纸、杂志广告的特性（平面媒体）优点可承载大量信

2、息覆盖面广每千人成本低制作简单快速灵活多样缺点非强迫性媒体常受印刷品质牵制无声不利于示范性和感性诉求广播广告的特性（电波媒体）优点低制作成本低每千人成本无限的想象空间强迫性媒体缺点覆盖不够广只有听觉效果不易承载过量信息电视广告的特性（电波媒体）优点影音示范效果覆盖面广每千人成本低强迫性媒体缺点制作成本高不易承载过量信息（二）电视媒体本地化千人成本低廉全国覆盖电视媒体的基本分类——覆盖层面城市台省台中央电视台卫星电视仅次于中央台,全国覆盖省级/城市有线频道中央台省级卫视电视媒体的基本分类——传播方式有线频道卫视频道

3、无线频道省级/城市无线频道电视广告形式分类——常规广告投放5秒10秒15秒30秒60秒……——冠名——角标——其他形式有奖收视……（三）报纸媒体报纸媒体的基本分类日报：党报，以刊登国家大针方针为主要内容，为党政机关必订报纸，每天发行。广播电视报：以发布最近一周当地可收视电视频道最新节目编排及节目简介为主要内容兼顾娱乐、生活信息报道，家庭为主要订阅人群，每周发行。晚报：内容和形式介于日报和广播电视报，家庭和单位订阅均有。其他：如体坛周报、申江服导报……报纸媒体的版面分类——按序号分类头版、末版、第2版……——按内容

4、分类新闻娱乐生活体育财经房产……报纸媒体广告分类——硬广整版、横1/2版、竖1/2版、横1/4版、竖1/4版……异型广告中缝广告……——软文以硬广形式发布的软文以信息发布的软文软性新闻报道……——夹报二、常用媒介术语收视率收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数（不重复计算），所以有时会出现收

5、视率较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准。采集方法目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。人员测量仪人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有

6、自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只有几个百分点。②季节因素。2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85%。③时段因素。在收视上

7、表现最好的则是19:00－20:00这个时段，收视率超过了5%，从这里可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。④频道因素。同一部电视剧在不同频道播出，它的收视率也不同。比如《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播出时收视率为7.29%。⑤播出轮次因素。同样在武汉地区播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》，2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%，而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。GRPG

8、RPGRP（毛评点）总收视率（GRP——Gross Rating Points）指某一时段内所有单位时段的收视率之和。总收视率又被称为毛收视率、总收视点、毛评点，简称GRP。由于总收视率不考虑观众是否重复的叠加性，所以它可以大于100%。GRP：单位时段收看电视节目超过5分钟的收视户之和到达率REACH（到达率）对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广