媒介基本知识.ppt

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1、媒介基本知识收视率收视率/收视点（Rating）收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比例即收看该电视节目的个人或家庭/总人口或家庭数=百分比总收视点总收视点（GRP）在一定时段或时间内播出后获得的收视率的总和总收视点的计算方法1.广告收视率总和2.节目收视率×广告插播次数3.GRP=R×F（R：Reach，到达率，F：Frequency，接触频率）观众构成观众构成(也称目标观众饱和度）目标观众(如所有男性)收视率与参照观众(如所有4岁以上人口)收视率所占的比例。用公式来表示就是：观众构成%=目标观

2、众收视率/参照观众收视率x100观众构成可以用来很好地描述频道的收视观众的特征，用电视观众构成结合推及人口及所研究频道的占有率可以知道某一特征观众的人数，从而为媒介计划或频道定位提供数据支持。集中度观众集中度特定时间内，目标观众（如15-35岁收视人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率的比值观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众收视集中程度以此来反映目标观众对特定节目的收视倾向性（这个节目你爱不爱看？）占有率占有率特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百分比比

3、值越大，表明该频道或节目在该时段的市场竞争力越强接触度接触度特定载体所到达的人次，以千人表示默认：“接触1分钟以上”为到达千人成本的计算CostPerMille定义千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。　　计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。载体：可以是特定的时段、节目或广告插播中

4、的特定载体到达率到达率指广告/节目覆盖目标人群的不重复人数是多少（比率）到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。获取到达率的方法是点人数，不是人次千人成本千人成本在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本即某节目（频道、媒体）广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次×1000用来评估广告投放的经济性（成本效益）到达率与收视率有什么区别到达率

5、”是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。“到达率”最大的特点是不具重叠性，所以理论上来说，它只能无限接近100%而永远达不到100%。关于“毛评点”简单的说是在一次传播周期内通过传播活动所得到的收视/听点（Rating）的总和；“毛评点”的最大特点是具重复性；所以它的值可以大于100。“到达率”是用来评估传播活动的效果或设定传播活动的目标的；“毛评点”是用来衡量传播费用的回报的制定媒体计划媒体目标（目的是什么）对谁传播？在那些地区投放？什么时候投放？投放多少？使用什么媒体载体?预算运用?媒

6、体策略媒体执行方案媒体载体选定媒体执行方案比较与建议Thanks