广告英语的修辞魅力

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1、摘要:广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。在英语广告屮修辞的作用举足轻重。它能使广告形象生动，风趣幽默,给所宣传的商品增添魅力。广告在激烈竞争的商品社会里正发挥着越来越大的作用。广告做得好坏直接关系到产品的销量。因此，广告撰写者除了运用特定的词汇和句法手段外,也应在修辞手法上大做文章。广告英语一般常用的修辞格有:押韵、双关、仿拟、拟人、比喻、夸张、重复、排比等。下文将逐一对这些修辞特征进行描述。一、押头韵、押尾韵利用押韵不失为一种绝妙的吸引顾客的手段，因为感官上的愉悦可使顾客产生购买欲。请看下血例子:Sensuouslysmooth.Mysteriouslymell

2、ow.Gloriouslygolden.WhocanresistthemagicofCamusXOCognac?这是CamusXO康涅克白兰地酒的广告。广告商用了几个押头韵的副词强化其后所修饰的形容词，意为“口感舒适滑爽,味道芳香甘醇，色泽鲜亮金黄，如此(色、香、味俱全的)美酒，谁能抗拒?”Thesensationalsilkshirt.Health,humorandhappiness.Greyhoundgoinggreat.Coolwool.EnglishCheesePlease.Gowell,goShell.Workoutwithoutwearout.以上这些词，有的押头韵，

3、有的押尾韵，有的既押头韵又押尾韵。二、双关双关是指利用同音异形异义词或多义词來表达“一语双关”的修辞方式。尤其是英语词汇的一词多义给广告商提供了很好的语言材料。广告商利用双关使广告语言诙谐幽默,给人以遐想，达到声东击西、由此及彼的效果。Moneydoesn，tgrowontrees.Butitblossomsatourbranches.(LloydBank)这是英国著名的劳埃徳银行的八外路牌广告。这则广告巧妙地利用英语一词多义的特点，用branches-语双关地道出了此义:树上是长不出钱来的，但在我们的“树枝”上却能开花结果。这里当然是指劳埃德银行的分行。因为branch有两层意

4、思:树枝和分支机构。再看下例:rmMoreSatisfied.这是一则“摩尔”牌香烟广告。在此广告«l',More既是香烟的商标乂是形容词比较级的标志，意指人们在吸了More牌香烟后可获得心满意足的感觉。下面这个电话公司的广告更加意味深长。MakeyoureveryHELI.0arealgood-buy.(让你的每一声“哈罗”都真的物有所值。)打电话时第一句话通常是“Hello”而末尾通常是“Good-bye”，如果每一次打电话从头到尾都清楚,说明这个电话就确实买得值。Good-buy与good-bye同咅，一语双关，妙不可言。三、仿拟这是一种巧妙、机智而有趣的修辞格。它有意仿照

5、人们一般熟知的现成语言材料,根据表达的需要临吋创造出新的语句，以使语言生动活泼，妙趣盎然。英语广告中常用仿拟修辞格來表达某一产品或服务的显著特点，它给人以新奇感、幽默感，容易使消费者对产品产生兴趣。一则好的仿拟广告是其幽默感容易被消费者理解。请看下面的例子:JustaReminder.ThisWhyYouSaveMoney.EasyasI'CB(UnitedCarolinaBank)这是美国卡罗林那联合银行的一则广告。文屮巧妙地利用人们所熟悉的一句习语:aseasyasABC仿造出aseasyasUCB,意为"在该银行存钱非常简单、非常容易”。Tosmokeornottosmok

6、e,thatisaquestion.这是一则香烟广告。读者一读便知，这则广告是仿拟莎士比亚的名句：“Tobeornottobe?Thatisthequestion.”下面这个汽车广告模仿的是同一句话："http://www.511unwen.org/advertise/2010/1101/0911192862.htmlPerformanceoreconomy?That'sthequestioneverycarbuyerasks,andwhicheverymanufacturermustfindabetteranswerfor.n正如莎士比亚的著名悲剧《哈姆雷特》的主人公哈姆雷特必

7、须在生死之间做出选择一样，购车者也必须在汽车的性能和经济方面做出取舍:要么为求性能好多花钱,要么为省钱不顾性能。能否两者兼顾呢?汽车制造商当然会考虑顾客的消费心理T°紧接着，广告写到：Forthenew2liter4cylinderGalantengine,MitsubishisaidinsteaduPerformanceandEconomyn;thensetouttoachieveit.顾客一看后半部分广告,顾虑立刻消除，因为此款车既性能优越又经济实惠，为何不买呢?从上面的例子