资源描述：
《修辞格对充分展示英语广告的魅力起着重要的作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要:各种修辞格赋予广告简洁、生动、形象、醒目等特点,对充分展示广告的魅力具有重要作用。广告英语中常用的修辞格有对比、押韵、反复、双关、比喻、仿词、夸张等,这些修辞格的使用对充分展示广告的魅力起着关键的作用。 广告大师雷蒙·罗必凯指出:“上乘广告的最好标志是,它不仅能使群众争购它的产品,而且能使群众和广告界都把它作为一件杰作而常记不忘。”综观众多成功的广告,不难发现修辞格对充分展示广告的魅力起着重要的作用。各种修辞格赋予广告简洁、生动、形象、醒目、幽默等特点,使广告语言成为人类社会展现语言艺术的一大杰作。因此对广告英语中修辞格的研究不仅具有很高的商业价值,同时具
2、有一定的语言研究欣赏价值。本文试分类列举一些常见的广告英语,看看修辞格是如何使广告体现其魅力的。 1.对比对比是指通过并列两组在内涵上迥然不同的词(组),以强调差异、突出矛盾,从而表达一个深层的主旨的修辞手法。在广告语言中,对比是最简单、最常见的修辞格,用以突出商品的某些性能和特点。例1.Theinsidestoryisleakingout.这是Luvs牌纸尿布的广告标题。在这则广告标题中,inside和out形成鲜明对比,很容易就能激发消费者的好奇心,到底是什么内幕消息泄露了呢?接下来广告的副标题说:“Luvshelpsstopleakingbetterthan
3、anyothershapeddiaper.Handsdown.”(Luvs尿布比其他任何裤形尿布,更能帮助防止渗漏。轻而易举!)这时消费者会恍然大悟,原来所谓的“insidestory”指的是宝宝尿尿了,而“beleakingout”就是指尿布湿透了。因此这则广告借助对比修辞格吸引消费者的注意力,从而突出所售商品防止渗漏的优良性能。例2.Softcalciumforstrongbones.要强壮的骨骼,请服用软性钙锭(Suplical牌软性钙锭)。其中“soft”和“strong”形成对比。例3.Impossiblemadepossible.使不可能变为可能(佳能
4、打印机)。其中“im2possible”和“possible”形成对比。例4.Welead.Otherscopy.卓越超群的地位(理光复印机)。其中“lead”和“copy”形成对比。例5.Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷(轩尼诗酒)。其中“blackandwhite”和“color”形成对比。例6.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题(IBM电脑)。其中“small”和“b
5、ig”形成对比。 2.押韵广告英语中使用押韵修辞格,使广告读起来琅琅上口,看起来醒目,听起来悦耳,易于记忆。例7.EnjoyYourEarwheneverYouHear.随心所欲,想听就听(RainBow牌音响)。押尾韵。例8.Gowell,useShell.行万里路,用壳牌(壳牌石油公司广告)。押尾韵。例9.Sea,sun,sand,seclusionandSpain!海水,阳光,沙滩,世外桃源西班牙(西班牙旅游宣传广告)!押头韵。例10.Malaysia,TrulyAsia.马来西亚,亚洲真风采(马来西亚旅游宣传广告)。押尾韵。 3.反复广告英语中使用反复修辞
6、格,能够不断加深消费者对广告的印象,最终达到提高产品知名度、增加销售的目的。例11.EveryTimeAGoodTime.这则麦当劳的宣传广告利用time的反复,传达这样的信息:麦当劳充满温馨和欢乐,每次到这里就餐都是一段美好时光。例12.Minolta,finesttoputyoufinest.第一流的美能达,第一流的你(美能达相机)。例13.AModernCarforaModernDriver.现代人开现代的车(宝马汽车)。例14.GetTianctin.Getfastrelief.使用Tianctin,痛苦去得快(Tianctin牌脚癣药)。例15.Alli
7、ttakestogetabetterpictureisabet2tervideotape.要想有较好的画面,惟一需要的就是要有较好的录像带(富士录像带)。 4.双关双关巧妙利用同音异义或同形异义现象,使一个词语或句子具有两种不同的含义。广告英语经常使用这种手法,达到幽默新奇,吸引消费者注意力的目的。双关可分为谐音双关(Homophone)和语义双关(Homograph)。(1)谐音双关谐音双关是利用语义不同而音同或音近的条件,使一句话涉及到两件事或两种内容,一语双关地表达作者所要表达的意思。例16.Makeyoueveryhelloandrealgoodbuy.在
8、例16中,
