地市(縣)報在統籌城鄉發展中的機遇與發展策略

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1、地市（縣）報在統籌城鄉發展中的機遇與發展策略r-摘要本文從地市（縣）報的競爭策略，內容定位、讀者讀報習慣培養等方面提出瞭地市（縣）小報應對挑戰的具體措施,關鍵詞地市報統籌城鄉機M發展策略中圖分類號G216文獻標識碼A統籌城鄉發展。是黨中央提出的致力於突破城鄉二元結構,曰百破解“三農”難題，全面建設小康社會所做出的重大戰略決策。黨的十七大報告中明確作出瞭“統籌城鄉發展，推進社會主義新農村建設”的部署。統籌城鄉發展。為與城鄉一體化發展有密切聯系的地市（縣）報帶來瞭新的發展機遇和挑戰一、統籌城鄉發展給地市（縣）報帶來新的發展契機統籌城鄉發展的目的在於促進城鄉優勢互補，逐步

2、實現城鄉協調發展。這意味著統籌城鄉發展的前沿陣地和主戰場是在連接城鄉的市縣一級，而承載著信息傳播、宣傳教育、輿論監督、情況溝通等職責的地市（縣）報，也因此贏得瞭良好的發展機遇1中小城市（鎮）化，為地市（縣）報的發展打下瞭良好基礎促進城鄉協調發展。中小城市（鎮）是其穩定發展的平衡器。有學者認為“城市化是我國統籌城鄉發展的根本出路”。而“新聞史表明，現代報紙是都市化的產物。產業化促進瞭城市的形成，城市裡密集的信息、便捷的信息傳受通道，以及城市生活對信息的廣泛需求，為報紙的出版提供瞭主客觀條件。”因此冲小城市（鎮）化將成為市（縣）報發展的重要基礎。原因在於:（1）入城新市

3、民，使地市（縣）報新增讀者群中圖分類號G216文獻標識碼A統籌城鄉發展。是黨中央提出的致力於突破城鄉二元結構,曰百破解“三農”難題，全面建設小康社會所做出的重大戰略決策。黨的十七大報告中明確作出瞭“統籌城鄉發展，推進社會主義新農村建設”的部署。統籌城鄉發展。為與城鄉一體化發展有密切聯系的地市（縣）報帶來瞭新的發展機遇和挑戰一、統籌城鄉發展給地市（縣）報帶來新的發展契機統籌城鄉發展的目的在於促進城鄉優勢互補，逐步實現城鄉協調發展。這意味著統籌城鄉發展的前沿陣地和主戰場是在連接城鄉的市縣一級，而承載著信息傳播、宣傳教育、輿論監督、情況溝通等職責的地市（縣）報，也因此贏得

4、瞭良好的發展機遇1中小城市（鎮）化，為地市（縣）報的發展打下瞭良好基礎促進城鄉協調發展。中小城市（鎮）是其穩定發展的平衡器。有學者認為“城市化是我國統籌城鄉發展的根本出路”。而“新聞史表明，現代報紙是都市化的產物。產業化促進瞭城市的形成，城市裡密集的信息、便捷的信息傳受通道，以及城市生活對信息的廣泛需求，為報紙的出版提供瞭主客觀條件。”因此冲小城市（鎮）化將成為市（縣）報發展的重要基礎。原因在於:（1）入城新市民，使地市（縣）報新增讀者群從人口學的角度來說，城市化就是“農村人口轉化為城市人口及城市不斷發展完善的過程。”0隨著統籌城鄉發展戰略決策的實施，我國城市化進程

5、將突飛猛進，據“中國人口信息網”轉引麥肯錫公司2008年3月24日發佈的一份題為《迎接中國十億城市大軍》的研究報告稱:倒2030年。中國城市人口將突破10億。”。但從中國城鄉二元結構嚴重的實際情況來看，中國城市化的重點在於中小城市化，而中小城市正是地市（縣）報紙所依托的城市。因此，大量農村人口向中小城市（鎮）的轉移而形成的新市民，為地市（縣）報新增瞭大量直接的或潛在的讀者，並因此而形成一個有著特殊需求的新的讀者群從社會學的角度來說，城市化就是“人類生產與生活方式由農村型向城市型轉化的歷史過程。”而生活方式轉變的根本在於文化觀念和價值體系的轉變。因此，入城新市民會明顯

6、地感到城市裡人的生活方式、文化觀念、價值體系等，同他們的傳統生活方式有著巨大反差，他們急切希望轉變自己原有的生活方式，並融入到城市生活中來，以獲得歸屬感。所以，入城新市民更渴望瞭解外部世界和自我生存狀態的相關信息，同城市居民相比，他們處在F言息饑渴”的狀態中。由此，會大力促進新聞傳播業的發展，而地市（縣）報擁有的接近性、可反復閱讀和保存性的特點就更受新市民的喜歡，這為地市（縣）報的大發展提供瞭客觀條件（2）城鄉一體化，使地市（縣）報更具地緣優勢城市（鎮）化帶來的城鄉經濟一體化發展，使連接城鄉的重要傳播媒介--地市（縣）報，能在信息源、貼近性以及地域文化心理等方面充分

7、發揮其地緣的優勢，為自身的發展創造良好的發展條第一，臨近改革前沿，擁有新聞源頭。地縣級城市是統籌城鄉發展的主角和主力，是城鄉一體化發展的前沿陣地。這裡新事物、新情況、新觀念、新辦法，甚至新舊觀念以及新舊生產、生活方式的碰撞與交融等信息都是地市（縣）報報道的重要內容第二，更近的時空距離，更貼近的新聞報道。地市（縣）報在時空距離方面是離讀者和群眾最近的新聞媒體，這就決定瞭其在發展中具有兩方面的優勢：其一。能使讀者更早讀到最新的新聞信息，能充分體現新聞的及時性；其二，能充分體現新聞的接近性和服務性，更容易貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更容易深入基層、滲透到千傢萬戶第三