品牌延伸是品牌策略的重要方面

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1、品牌延伸是品牌策略的重要方面涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生危机。不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。在产业上延伸从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种品牌延伸相关书籍延伸方式，为材料來源、产品销路提供了很好的延伸方式。另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同(或相近)的冃标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；

2、这样一方而有利于新产品的行销，另一方而有利于品牌形象的巩固。在产品质量档次上延伸包括以下三种延伸方法：(1)向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使一商品进入高档市场。(2)向下延伸，即在产胡线中增加较低档次的产晶。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌，这种延伸极易损害名牌的声誉，风险很大。(3)双向延伸，即原定位于屮档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方而增加高档产品，另一方而增加低档产品，扩大市场阵容。其它相关延伸其它相关延伸，也

3、叫扩散法延伸。这对于刚成反起来的名牌非常冇意义。它冇四层含义：一是单一品牌可以扩散延伸到多种产詁上去，成为系列品牌；二是一国一地的甜牌可扩散到世界，成为国际品牌；三是一个品牌再扩散衍生出另一个品牌；四是名牌产品口丿扩散延伸到企业上去，使企业成为名牌企业。品牌延伸的优点品牌延伸是企业推出新产品，快速占有并扩人市场的有力手段，是企业对品牌无形资产品牌延伸举例的充分发掘和战略性运丿IJ,因而成为众多企业的现实选择。1、品牌延伸可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。尤其是开发与木品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，它的消费与原产品完

4、全一致，对它的需求量则与原产品等比例增减，因此它不需要长期的市场论证和调研，原产品逐年销售增长幅度就是瑕实际、扱准确和最科学的佐证。由于新产品与原产品的关联性和互补性，它的市场需求量也是一目了然的。因此它的投资规模大小和年产量多少是十分容易预测的，这样就可以加速决策。2、品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。新产晶推向帀场首先必须获得消费者的认识、认同、接受和信任，这-过程就是新产品品牌化。而开发和创立一个新品需要巨额费用，不仅新产品的设计、测试、鉴别、注册、包装设计等需耍较大投资，而且新产品和包装的保护更需用较大投资。此外，还必须有持续的广告宣传

5、和系列的促销活动。这种产品品牌化的活动旷日持久且耗资巨人，它往往超过肓接生产成木的数倍、数十倍。如在美国消费品市场，开创一个新品大约需要5T万至1亿美元，这显然不是一种新产品能承受的，没有巨大财力支撑就只能被扼杀。品牌延伸，是新产品一问世就已经品牌化，甚至获得了知名品牌赋了的勃勃生机，这町以人人缩短被消费者认知、认同、接受、信任的过程，极为有效地防范了新产甜的市场风险，并且可以节省数以T计的巨额开支，有效地降低了新产品的成本费用。3、品牌延伸有益于降低新产品的市场导入费用。在市场经济高度发达的今天，消费者对商标的选择，体现在“认牌购物”上。这是因

6、为很多商品带有容器和包装，商品质量不是肉眼可以看透的，品牌延伸使得消费者对品牌原产品的高度信任感，有意或无惠地传递到延伸的新产品上，促进消费者与延伸的新产品Z间建立起信任关系，人人缩短了市场接受时间，降低了广告宣传费用。其它相关延伸其它相关延伸，也叫扩散法延伸。这对于刚成长起來的名牌非常有童义。它有四层含义：一是单一甜牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为系列品牌；二是一国一地的品牌可扩散到世界，成为国际品牌；三是一个品牌再扩散衍生出另一个品牌；四是名牌产品可扩散延伸到企业上去，使企业成为名牌企业。品牌延伸的优点站牌延伸是金业推出新产甜，快速占有并扩

7、大市场的有力手段，是金业对胡牌无形资产品牌延伸举例的充分发掘和战略性运用，因而成为众多金业的现实选择。1、品牌延伸可以加快新产品的疋位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。尤其是开发与木甜牌原产品关联性和互补性极强的新产站时，它的消费与原产詁完全一致，对它的需求量则与原产品等比例增减，因此它不需要长期的市场论证和调研，原产品逐年销售增长幅度就是最实际、最准确和最科学的佐证。由于新产品与原产品的关联性和互补性，它的市场需求量也是一U了然的。因此它的投资规模人小和年产量多少是十分容易预测的，这样就可以加速决策。2、品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。新

8、产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同、接受和信任，这一过程就是新产品品牌化。而开发和创立一个新品需要巨额费用，不仅新产品的设计、测