企業商號與商標一體化策略研究

《企業商號與商標一體化策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企業商號與商標一體化策略研究摘要：鑒於我國商號和商標法律制度不夠完善，企業實行商號與商標一體化戰略有利於其商號與商標的保護。企業實行商號與商標一體化策略不僅必要，而且因為商號與商標在特征、功能、構成要素上有類同、重合等之處，所以也可行。企業實行商號與商標一體化戰略的具體方案有二：一是把商號註冊為商標；二是把商標登記註冊為商號關鍵詞：企業；商標；商號；策略分類號：F271文獻標識碼:A文章編號：1003-3890(2009)04-0046-04商號是指生産經營廠商的字號，是企業名稱的組成部分，它與商標都是受法律保護的一種産權，同屬知識產權的范疇。廠商可用商號

2、向商標管理部門申請核準註冊商標。如我國的"張小泉”、“全聚德”、“盛錫福”等文字商標都來自於商號。同樣,企業將自己的商標經工商行政管理部門核準登記亦可成為自己的商號，如我國的“健力寶”“萬寶”等商號均來自於企業知名度較髙的商標。國外的“可口可樂”、“豐田”、“松下”、“波音”等也是商號與商標統一的典型范例。可見，實行商號與商標一體化，對商號權與商標權統一保護是企業參與市場競爭、有效保護自己的名稱權和商標權的一項重要策略一、實行商號與商標一體化的必要性商號是商事主體為表明自己不同於他人的特征而在商事交易中為法律行為時所使用的專有名稱。我國《企業名稱登記管理規

3、定》第7條規定：“企業名稱應當由以下部分依次組成：字號（或者商號）、行業或者經營特點、組織形式。”企業名稱應當冠以企業所在地行政區劃的名稱。可見，商號是企業名稱中的一個重要組成部分，其功能在於區別不同的商事主體。商號是商譽的重要載體，其識別價值不僅在於能促使商事主體不斷提高商品或服務的質量，改善經營作風，增加商號中的商譽含量，而且在於方便公眾的消費選擇，維護廣大消費者的合法權益。因此，商號權應該得到有效的法律保護在實踐中，商號侵權糾紛不斷發生，商事主體的商號權不能得到有效的法律保護，其根本原因在於我國商號法律制度不夠完善。我國的商號法律制度由《民法通則》、

4、《企業名稱登記管理規定》、《企業法人登記管理條例》、《反不正當競爭法》等法律法規中有關企業名稱的一系列法律規范構成。這些法律法規多數是在市場經濟體制確立之前制定的，其中很多內容已不能適應當前經濟發展的需要，其缺陷主要表現在兩個方面：一方面，我國對企業名稱實行分級管理制，企業對其核準登記的名稱隻在登記機關轄區內享有專用權。這使得不同商事主體的商號權不能得到平等的法律保護，其中有的是在全國范圍內享有專用權，有的是在省級行政區范圍內享有專用權，還有的是在市級或縣級行政區范圍內享有專用權。這種企業名稱權的保護范圍完全由批準設立該企業的行政機關的級別決定的制度不利於

5、企業間的平等競爭。另一方面，對企業名稱的相同或相似在我國法律法規中是明令禁止的，而對企業名稱中商號的相同或相似卻無禁止規定，這就使商號權作為一項知識産權無法得到有效的法律保護，為某些企業利用商號進行不正當競爭提供瞭可乘之機。正是由於我國商號法律制度不夠完善，所以我國很多企業的商號知識産權意識淡薄，至今還有相當一部分企業沒有自己的商號，而一些老字號又因自己的商號權屢受侵犯而一籌莫展與商號法律制度相比較，我國的商標法律制度比較健全，尤其是修改後的商標法及其實施條例，基本上符合我國的實際情況並行之有效，在制止商標侵權行為方面起著重要作用。但由於各方面的原因，我國

6、商標法律制度仍有其不盡完美之處，主要表現在如下兩個方面：一是發生商標侵權糾紛時，我國的法律法規更多地強調被侵權人的舉證責任，而對侵權方舉證責任的要求過低，導致實踐中商標侵權糾紛日增、而投訴反而下降的異常現象。二是對商標侵權行為的處罰偏輕，不能充分發揮商標法律制度應有的懲戒作用鑒於我國的商號法律制度和商標法律制度不夠完善，企業實行商號與商標一體化，對商號權與商標權統一保護就顯得特別必要。一方面，商號與商標一體化，企業將自己的商號註冊為商標,可以利用我國相對完善的商標法律制度去彌補商號法律制度的缺陷，保護商標權的同時又在保護商號權。另一方面，企業實行商號與商標

7、一體化，把自己的名牌商標登記註冊為商號，會使商標受到雙重法律保護，更好地發揮商標、商號在市場競爭中的作用。再一方面，商號與商標一體化可以進一步提高商標和商號的宣傳效果，增加其中的商譽含量，增強企業在市場上的競爭力，取得更好的經濟效益。可見，商號與商標一體化策略是目前企業充分運用我國現有的法律制度保護其商號權和商標權的良好選擇二、商號與商標一體化的可行性在目前我國的商號法律制度、商標法律制度不夠完善的情況下，企業實行商號與商標一體化策略不僅是必要的，而且也是行得通的。其可行性表現在如下幾個方面：(-)商號與商標在特征上有許多相同之處商號與商標都是一種標志，其

8、特征可以從兩個方面來考察。一方面，商號與商標具有與其他社會標志共同