电大广告策划期末复习题库整理

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1、我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低。（V）一判断（没画J为错）广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。（J）广告策划屮的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提J广告策划人员为了合理运用媒体花瑕少的刊播费，取得瑕佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。（）广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。（J广告策划在整个广告运动（活动小只有一种方式，那就是系统的方式。广告策划的直接目的是社会效益。（）广告策划的最终忖的，是将广告信息向广吿诉求

2、对象传达。（J）广告策划在整个广告活动中处于指导地位。（J）广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。（）广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。广告策划对市场営销策略有-定的能动作用。V广告策划只须按照形象性思维的顺序。广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。V广告只婆有说服力不一定有针对性。广告效果调查指的是事后测定。广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。V广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。V广告预算策划就是一个经费问题。广告预算

3、确定后应根据广告计划将广告费用分解到乞个项目。V广告评估就包括对广告调查的评估。V广告评估指的就是对广告后期效果的评估。广告文稿是金业形彖广告制作的蓝木。V广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。广告活动与促销活动在涵义上没冇什么差异。广告表现仅仅是符号组合的过程。（）广告农现可以分为广告农现策略的决策和广告农现的实施两个阶段J广告表现所运用的符号系统是语言符号。（）广告日标和金业的广告日的是完全相同的。（）广告目标所追求的是产品的合理定位。（）广告忖标和企业的广告忖的是完全和通和和同的。（）广告主的目标市场策略决定着广告

4、的目标市场策略3）广告创作屮现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作屮的表（）广告创作屮现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在广告创作中的表现。（）广告媒体的种类繁多，主耍有报刊、广播、直邮、户外媒体、售点媒体等等。广告媒介与非媒介方式的组合，其策略匝点是各展所长，不存在优势广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。（J）广告效果调查即广告效果测定，指的是事后测定（）广告效果调杳即广告效果测定，是广告调杳一个重耍组成部分，它指的是事前测定（）广告表现与广告策略和广告实施无必然联系（）广告主而向什么样的日标市场进行营销，

5、广告就要而向什么样的日标W场进行（J）广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。（J）广告投资是企业品牌投资中的具体手段。（J）广告工作者只有树立了艺术的策划思维，才能够从宏观上准确把握广告策划的背景，制定出具有战略意义的广告策划方案。（）广告的增强功能和捉示功能出现在消费者的购买行为Z前。（）广告调查为广吿策划提供科学的依据。（V）广告传播时机策略指的是广告推出的时间安排。（）广告宣传工作主要是获得分散、孤立的宣传效应.0广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的J）在广告中，

6、艺术是产品宣传的包装形式它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界。（J在广告策划活动中，人是策划的主体。（J）在广告策划创造性思维屮谋求新颖无须超越自我。在广告策划创造性思维屮谋求新颖，超越同类创造产品的个性特色V在广告策划过程屮，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自在策划中婆仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。（）在整合营销中，产品处丁-中心地位。（）在整合营销传播屮，消费者处于次要地位。（）消费者购买仅仅是是瞬时行为。消费者的购买行为主婆是來H内需，但内需冇时是需婆刺激的。消费者对国产品

7、牌在品质上的整体卬象很好，比对国外品牌的认知度消费者行为的构成与广告活动有密切关系。（丁）品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率v品牌运用首先婆确立一个好的品牌名。（J）品牌忠诚度高代表着每一-个使用者都可以成为一个活的广告。v品牌发展的前景是名牌。名牌是各种耍素的“集成”与“凝合”，需耍长久的历程和时间，名牌无法速成。v品牌投资的方向首先是向精品要效益，不断扩大精品的市场占有率。我国品牌常常是知名度低、忠诚度高、品质认知度高.（）从品牌到名牌，是一踹而就的事悄。（）从品牌到名牌仅一步之遥。（）从某种意

8、义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。（J）企业的W场营销环境指的W场营销的宏观环境。（）企业形象广告策划"以定位为核心，以创意为前提"（J）企业形象广告是为实现企业经营目标服务的。（丁）金业为实现营销H标,需要进行广告活动也需要进行促销活动J金业形象完全等同于公众印象。（）企业内部形彖是指企